张 蓓

（北京外国语大学 日本学研究中心，北京 100089）

国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。站在百年未有之大变局与全面建成小康社会的历史交汇点上，我国愈发重视提升其在国际社会中的国家形象。习近平总书记在十八大报告中也进一步明确了实施重点，即“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”可以说，运用国家文化软实力，借助多样化的手段向外国公众进行有效传播，成为我国能否在国际社会中逐步提升国家形象，为各项事业发展赢得有利外部环境的关键点之一。

一、软实力的内涵及其与国家形象构建的内在关联

20 世纪90 年代，美国哈佛大学约瑟夫·奈教授首次提出“软实力”这一概念。他认为，软实力“是一种依靠吸引力，而非通过威逼或者利诱的手段来达到目标的能力。这种吸引力源于一个国家的文化、政治理念和政策。”。据此定义，约瑟夫·奈从实施手段的角度将软实力与硬实力加以区分，并明确指出了软实力的来源。这一概念一经推出，随即得到了许多国家的政府以及学者的高度关注。他们开始意识到软实力也是国家综合实力中不可忽视的一部分，如果能够深度发掘并将其合理应用到国家形象构建当中，成效将甚为显著。

文化是软实力的来源之一，想要运用文化软实力达到提升国家形象的目的，首先需要厘清文化软实力与国家形象构建的内在关联。……