云数据解锁的家庭健身智慧场景将为健身行业开辟巨大的增量市场，有望引领整个健身产业的增长。

从最初的体育场馆网上预订、运动装备线上购，到后来的远程学习健身课、线上健身指导，再到现在的运动数据管理、运动社区构建……近年来，大众参与体育、享受体育的形式越来越丰富丰富，互联网+体验、智能+体育日益深入人们生活，也有力助推着体育产业的蓬勃发展。

国务院近日印发的《全民健身计划（2021—2025年）》，强调提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。如何推动体育产业不断转型升级，成为业界关注热点。

从奥运“带货热”看数字技术的作用

小黄鸭发卡、胡萝卜发绳、乒乓球项链……今年东京奥运会期间，一些运动员不经意间成为“带货顶流”，其使用的物品成为电商平台上的“爆款”。在一家网店，跟奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡，3天之内卖出了7万件，超过该商品正常月销量的百倍。

“因为看奥运会，想要买双冠军的同款鞋，谁知上线一小会就卖断号了，太热门了。”青岛市民杨女士说。

“随着数字技术的发展，越来越多的人在感知体育、参与体育。”华东师范大学体育与健康学院副教授马德浩接受媒体采访时说，从奥运冠军成为“带货顶流”这一现象，可以看出数字技术在打造“注意力经济”方面起了巨大作用。全媒体报道放大了体育明星的一些细节，这些细节往往成为热门话题。