手游矩阵

换装游戏要从“QQ秀”说起

提到换装，不少人的回忆应该都是网页换装小游戏，以及将社交与换装第一个融合起来的换装游戏—“QQ秀”。“QQ秀”让QQ用户拥有了属于自己的可展示虚拟形象，且能根据自己的喜好来进行换装打扮。

“QQ秀”这样的换装结合社交的模式，搭配上当时QQ的普及度，风靡了网络。显而易见的是，虽然“QQ秀”风靡一时，但并没有多少人注意到换装这一玩法所存在的潜力，或者说当时的人们没有思考到一个“脱离QQ这个庞大社交平台后，如何发挥换装游戏潜力”的方法，对于“QQ秀”这一产品，更多人看到的是其社交起到的重要作用。

从2003年“QQ秀”出现到接下来的十年间，各种网页换装小游戏和单机换装小游戏层出不穷，却都只在大众眼中留下了如“过家家”“小孩子玩的”和“很容易就腻了”等印象，这样的情况一直持续到了2013年。

从“暖暖系列”开始的造梦

如今提到女性向作品，大家一定会想到的一家名叫叠纸的公司，而叠纸旗下主要的IP共有两个，一个是2017年年底的手游黑马，彻底掀起游戏圈“她經济”的《恋与制作人》，另一个则是自2013年开始一直专注于换装游戏，并持续开发女性游戏市场潜力的“暖暖系列”。

“暖暖系列”的开端是2012年的《暖暖换装物语》，在2013年进化成了《暖暖环游世界》，让市场见识到了女性玩家对游戏的需求以及换装游戏的潜力。

虽然说按照流水收入来讲，《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》是明显高于《暖暖环游世界》的，但经历过2013年到2015年《暖暖环游世界》刷屏那段时间的玩家一定会告诉你，《暖暖环游世界》带来的“破圈”效应和对女性向市场的影响力，绝对是独一份的。

彼时，市场极其缺少专为女性玩家设计的游戏，大多数女性玩家扎根的游戏都在休闲、三消和经营等范围，游戏需求长期得不到满足。

在这样的情况下，针对女性玩家需求，瞄准换装游戏市场，玩法上手简单，服装丰富精美，且内容不断更新的《暖暖环游世界》，一下子就激发出了女性玩家潜力，并开启了换装游戏的新时代。

事实上，《暖暖环游世界》在中后期之后的服装风格越来越梦幻，到了《奇迹暖暖》，剧情转向“奇迹大陆”后，“暖暖系列”奇幻华丽的大裙子越来越多，3D画风的《闪耀暖暖》也加入了精灵这样的种族设定，让游戏服装风格愈加丰富，不断造出一个个梦幻的衣橱世界。

不止拼换装的换装游戏

在“暖暖系列”获得成功后，也有不少厂商看见了换装游戏的潜力，对其进行布局。从《云裳羽衣》到《螺旋圆舞曲》，再到《时光公主》，甚至不少其他品类的女性向游戏内也加入了较为完整的换装系统来吸引女性玩家消费。不过，看起来简单的换装游戏，想要获得成功并拥有长线的生命力，却没有那么简单。

“暖暖系列”运营9年并挡下无数模仿者的背后，是保持走在最前沿的服装设计、游戏服装技术展示能力以及对IP的持续经营。《云裳羽衣》在2018年以其3D的换装效果打造出了更为生动的换装体验引起过一阵热潮，《螺旋圆舞曲》则是在“换装游戏剧情不重要”的境遇下用有深度的剧情杀出了重围，想要在女性向市场大展拳脚的《时光公主》也打出了“换装+互动社交”的招牌。

愈加繁多的换装游戏出现在市场上之后，玩家对换装游戏的要求也早就变得越来越挑剔，衣服好看是挑选游戏的最主要因素，但游戏的可玩性以及剧情和社交，也成为玩家衡量选择的标准之一。

IGG在谈论《时光公主》时，多次强调其用“互动叙事+换装”来打造换装游戏的差异化赛道，给玩家提供充分的沉浸感与代入感。而在《闪耀暖暖》将游戏转向3D化后，“暖暖”这一陪伴玩家9年的角色，也在叠纸的运营下跨越了“次元壁”走到现实中，发展成了一个个人IP，更为真实地陪伴在了玩家身边。

再看海外的小众换装游戏C o v e t Fashion，这款游戏在海外长寿的主要原因在于它的社区运营。由于游戏内人物形象和服装设计都相对写实，不少服装和妆容都可以运用到现实这一特点，Covet Fashion的社区内聚集了不少交流服装搭配和妆容分享的女性玩家，她们长期游玩游戏的目的更多在于这款换装游戏可以让她们了解时尚，帮助她们进行现实穿搭。

结束语

叠纸CEO姚润昊在对外采访时将“暖暖系列”的成功归结于“抓住了被忽视的用户的强需求”，这个被忽视的用户就是女性玩家，而强需求就是爱美天性在游戏中的释放。