重庆市农业信息中心 李奉轩 陈渝 刘美伶

奉节脐橙、巫山脆李、涪陵榨菜……这些重庆本地农产品品质优良，本土口碑好，但是囿于过去缺乏知名的农业品牌，这些重庆本土优质的农产品尽管质优价廉，在全国市场上却没有足够的辨识度，农业品牌杂而不精，如同一颗颗散乱的珍珠，虽然光彩夺目，但是不成体系，很难彻底走出西南，推向全国甚至全世界。所以，在重庆市政府的主导下，重庆市农业农村委员会以实施乡村振兴战略行动计划为统揽，紧紧围绕重庆市特色效益农业发展，在2018年创建了重庆市农产品区域公用品牌“巴味渝珍”，也是最早在省级层面整合全域农业资源的公用品牌之一。

为了对“巴味渝珍”这一区域公用品牌的运行情况进行监测，为下一步打造巴渝现代山地特色高效农业目标的决策提供数据支撑，为提升重庆市农产品市场竞争力，拓宽销售渠道和农产品的营销指导提供咨询建议，重庆市农学会在2018年启动了“巴味渝珍”农产品效益动态监测项目，对全市加入“巴味渝珍”的企业和产品进行了调研和分析。

一、“巴味渝珍”区域公用品牌现状

1.对于农产品生产企业的影响和带动。截至2021年7月15日，“巴味渝珍”品牌已授权261个企业的617个产品使用，并入选新华社民族品牌工程，涵盖全市40个区县农业产业龙头企业、大中型加工企业、农民合作社、家庭农场、专业大户等多种新型农业经营主体，共组织参加19场培训会，对授权产品和其他未授权企业进行培训，涉及全市企业1300家，积极组织品牌宣传活动、农展会累计50余次，截至2020年底，共组织20余次以“巴味渝珍”为代表的企业参展各类展会，每次参展的企业平均达到20余家。