甘 元 谢 春

全媒体在新时代文化建设层面肩负着建设社会主流价值观的责任和使命。1948年，美国学者拉斯韦尔发表了题为《传播在社会中的结构与功能》的文章，并在其中明确提出传播具有三个最基本的社会功能：检测环境、协调关系、传承文化。传播与文化天然具备密切的联系，一方面，内隐的文化真正发挥作用必须要有传播的积极参与；另一方面，传播内在的对话性与平等性对中华优秀文化在全球化的世界背景下完成自身的当代书写有着十分重要的意义。而非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是中华民族优秀传统文化的精髓，全球化背景下对于非遗的传播与保护不仅是对传统文化传承的人文关怀，而且也体现了对世界文化多样性的包容。遗憾的是，目前非遗由于受到历史、经济、环境等各种因素的复杂影响，濒临消亡，对非遗的传承与保护工作日臻迫切。因此，本文从全媒体时代的媒介背景切入，尝试探讨非遗在当前传播的特点、优势与不足，并在此基础上对非遗的创新传播与保护提出一些建议。

一、非物质文化遗产传播的全媒体环境

随着传播技术不断进步，无论是学界还是业界都已经明确意识到全媒体时代的到来。但是，全媒体作为一个学术概念的内涵和外延仍存在很多模糊地带。不同研究者在使用时也多有分歧。中国人民大学的彭兰认为，“全媒体是指一种新闻业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系”。……