摘要：随着我国社会经济不断发展，综合国力大幅提升，人们生活水平不断提高，很多深层问题也日益凸显，风险隐患逐渐增加。作为思想文化活动的重要参与主体，电视传媒在精神文化建设方面起到十分重要的作用。而播音员主持人代表着广播电视媒体形象，在如今发展转型时期是具有广泛影响力的社会公众人物，他不仅反映了国家和媒体的思想价值观，还反映了时代特征和社会风貌。新闻媒体是专业权威的社会公共信息传播者，对于社会舆论和公众情绪具有决定性影响，由于其社会公信力高，所以具有广泛社会影响力。

关键词：播音员主持人、社会责任、舆论导向、广播电视形象

正文：

改革开放至今已有三十余年，现阶段我国社会经济不断发展，综合国力大幅提升，人们生活水平不断提高。随着改革深化发展，很多深层问题也日益凸显，风险隐患逐渐增加。要解决这些问题，单纯依靠行政组织力量是不行的，更重要的是发挥思想文化的作用。作为思想文化活动的重要参与主体，电视传媒在精神文化建设方面起到十分重要的作用。主体而言，不是新媒体所能表达的，自媒体更无法表达“媒体”所代能代表的真实感受，而播音员主持人代表着广播电视媒体形象，在如今发展转型时期是具有广泛影响力的社会公众人物，他不仅反映了国家和媒体的思想价值观，还反映了时代特征和社会风貌，其更应该代表国家或政府所想表达的高度和思想。新闻媒体是专业权威的社会公共信息传播者，更是公俗良知的践行者，对于社会舆论和公众情绪具有决定性的影响，更有可能带动社会情绪，由于其社会公信力高，或者说目前来看的影響力较高，所以具有更加广泛的社会影响力。新闻媒体和播音员、主持人的工作具有其特殊性，要维护社会公共利益，因此播音员和主持人必须要他们特有的高度社会责任感，对自己在公众面前说的每一句话都要负责，因此，社会责任感是所有播音员主持人都必须具备的基本素质。

一、播音员主持人与社会责任感之间的关系

首先是播音员。50年代以前除了报刊外，人们就只能通过广播来获取信息，所以我国播音员原来绝大部分工作就是播发新闻（或者说是传递上层信息，而没有真正意义上的“上传下达”的功能）。实际上，北京广播学院名字正是来自于播音员这个职业的名称，之前，播音主持学院还叫做播音系，后更名为播音主持系，播音主持学院这个名字直到1996年才正式使用。目前，我国播音员工作不只是播新闻，还要参与电台DJ工作，而且会对受众来说，无法从根本上了解DJ工作的本质，会更加认为DJ 是一些场所的代名词。然而，人们传统印象中的播音员都是端庄大方、正式地播报新闻、传递信息，对于那些电台DJ，甚者是娱乐DJ，在大部分人看来并不算真正的播音员。随着大量新人不断涌现，加之目前专业的不平等，生源的进校的不公平等因素影响，新闻媒体出现了各种或年轻激情，或富有活力的声音，但同时也产生了很多问题，主要包括播音员缺乏个人风格特色、见识狭窄、素质能力参差不齐等诸多因素。

其次是主持人。目前，我国广播电视主持人可谓是主持风格各异，但问题也是层出不穷。像央视一套和十三套都是比较大方朴实，因为央视代表着中国最权威的电视媒体，也是中国政府的代言人，所以它更追求一种大国风范和气度;央视四套则更为大气，这是国际频道，毕竟他要代表国家的国际影响，故而让我们看到，播音员的副语言是完全不一样的样子，如头发长度、服装、妆容，甚至于播音员所佩戴的配饰都不一样。而主持界的新人大多出现在某些地方台上，这里特别要介绍一下湖南电视台（抑或说是湖南卫视），作为我国内地王牌电视台（这是卫视频道，其他频道更加注重新闻类栏目的播出，例如北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等），长期以来，湖南台立足于娱乐休闲、轻松活泼的特点，后来甚至直接更名为芒果电视台。汪涵、马可主持的“越策越开心”以搞笑幽默著称，老牌当家主持人何炅、李湘（后期的李湘没有再主持此类节目）让快乐大本营节目迅速蹿红，也在国内打响了自身品牌，那么随之而来的广告效应，人尽皆知。后起之秀谢娜凭借其“无厘头”的搞怪和搞笑风格以，及充满勇气的表演，让一个本来将要取消的节目再次焕发新春。因此，最近几年，湖南台亦或是其他太看到此类效应，开始邀请杨澜、鲁豫这样的有知名度很大的主持人来做节目，像《天下女人》、《背后的故事》等节目，可以说都会有一定深度，而且还开设港澳台以及国际频道，积极接轨世界，想必湖南台或者说芒果卫视，在必究的将来想要把主题从“快乐中国”改为“快乐世界”了。但从节目深度角度看，本人认为央视虽然风范好、设备水平高，但香港凤凰卫视更加开放自由、更具有创新性，节目内容比较广泛而湖南卫视给受众的第一印象永远会停留在“娱乐卫视”当中。

最后是播音员、主持人和社会责任的关系。“播音员和主持人是传播信息的重要主体，播音和主持的水平已经成为评价广播电视节目质量的重要标准，代表着广播电视媒体形象。”[1]比如说《新闻联播》的主播，他们是国家、政府的代言人或发言人，把精彩纷呈的电视节目以及全球各地的发生事件展现在中国内地的观众面前，因此，提高播音员和主持人的素质、能力十分关键。同时，随着大众传媒服务对象的不断变化，播音员和主持人必须具备高度的社会责任感和社会责任心。目前，人们获取信息的需求已经到了日益迫切的程度，不管播送的是新闻、音乐，还是交通、体育等，社会大众更关注获取信息的及时有效性、客观真实性。而随着人们审美需求日益多元化、立体化的变化和进程发展，媒体的播音员、主持人必须要不断的去增强社会责任感，并引导社会审美价值理念向正确方向发展。

二、播音员与主持人承担起社会责任感的重要性

“社会责任感指的是个人关怀社会大众、主动承担社会义务的心理情感，它要求人们追求真理，维护公平正义，具有甘愿奉献牺牲的良好道德品质。新闻媒体播音主持是社会公众的发言人，具有广大社会影响力，同时会对社会价值理念和社会风貌产生潜移默化的影响，引导社会舆论和公众情绪。”[2]所以，现代社会要求新闻媒体播音员和主持人必须具备高度社会责任感，这也是其最基本的职业道德规范。

（一）播音员、主持人的工作性质决定了他必须注重社会责任

新闻媒体是联系党和群众的重要纽带，更是上传下达的重要渠道，而且具有引导正确社会舆论、实施舆论监督的重要作用。新闻媒体播音员和主持人应当自觉的承担起宣传国家方针政策、传播社会信息、引导人们树立正确思想价值观的责任和义务。由于新闻播音员和主持人的工作具有其特殊性，所以他们必须要有明确的政治立场，具有科学的思想价值理念和优秀的职业素质能力，同时社会责任感要强，能自觉对广大群众负责，做好新闻媒体工作。新闻播音员和主持人，他们代表着社会公共利益，是党和国家的代言人，必须做到求真务实、科学严谨，具有高度的社会责任感和使命感，积极进取，扎实做好本职工作，这是广大新闻媒体工作者追求的最终目标。

如果新闻播音员和主持人没有很强的社会责任感，就没有资格担任这项工作，必定会辜负国家和人民的期望。所以，一位合格的新闻播音员或者主持人，必须能够正确的分析自身工作特点，并清楚岗位要求，而且要对自己进行科学定位，具有强烈的社会责任感和高尚的职业道德情操，自觉承担传播思想文化、教育社会大众的责任和义务。

（二）播音员和主持人的示范带动效应要求他必须时刻不忘社会责任

“新闻媒体播音主持对社会影响巨大，他们负责传播思想文化，引导教育规范社会大众。播音员、主持人在播报新闻时必定会通过一定的语言和动作，从而对人们产生直接或者间接示范带动效应，同时会影响改变社会生活，引导人们思想观念和行为活动，这种影响可能是积极的，也可能是消极的。”[3]

如果新闻播音员和主持人的语言基本功不扎实，经常出现口误，加入过多主观的情感因素，甚至是忘词漏报，卡壳说错等，不仅会造成稿件的“播散”，破坏节目完整，还会给公众带来消极影响。

再像是如果新闻播音员或者主持人在工作过程中出现不雅行为举止，或者是过于彰显个性，想必也会对社会公众产生不良示范效应，特别是会误导很多青少年，影响他们健康成长，毕竟播音员和主持人具有示范效应这一其他行业所不具备的特殊效应。

（三）媒体的政治导向作用要求播音主持人必须具有强烈的社会责任感

新闻媒体作为党和国家的代言人，具有及其重要的舆论导向作用，新闻传媒的一个最主要作用就是树立高度社会责任感，引导正确政治方向。实际上，新闻播音员和主持人的社会影响力从根本上来说，集中表现为政治导向作用。政治导向内容主要包括社会舆论、国家政策、人生价值观、理想和信念等。具有高度社会责任感，做好政治导向工作，推动和谐社会建设不断发展，这不仅是新闻播音员和主持人所必须遵守的道德规范，也是一个重要的社会行为准则。如果这一环节中出现了问题，就必定会导致工作出现严重错误，从而给社会带来不良影响，造成巨大损失。新闻媒体的播音员和主持人，只有树立高度社会责任感，不断提高政治素养，并紧紧团结在党和国家周围、立足于党的方针政策和基本政治原则，才能引导社会舆论向正确的方向发展、宣传国家政策信息、促进社会公平正义。总而言之，新闻播音员和主持人必须具备高度社会责任感，这也是最基本的职业素质要求。如果播音员、主持人缺乏社会责任感，就没有资格担任这项工作。

总而言之，任何一个成功的播音员和节目主持人都应该具备良好的职业道德和社会责任感，有了社会责任感，才能够在主持和播音的工作过程中发挥出自身的业务能力，才能够获得观众和社会的认可，更为重要的是发挥出一个新闻人对于社会应该做出的贡献。

参考文献

[1]温高雁.谈主持人的立场与责任[J]魅力中国，2011（11）.[第2页]

[2]范惠闵.听民声 知民心 做民生——淺谈民生新闻主持人的社会责任[J]新闻实践，2012（8）.[第2页]

[3]罗辉.对电视节目主持人素质问题的思考[J]城市建设理论研究，2011（33）.[第3页]

作者简介：陈松，男，汉族，1985年5月，江苏盐城人，南京林业大学，本科 讲师 专业：播音与主持艺术。