刘艺 姚思懿 周唯为

摘要：在信息化时代浪潮下，微信、微博、抖音等数字化新媒体发展迅猛，其具有高效、便捷、形式丰富的特点，成为了新时代信息传播的主阵地。近年来，以二十四节气为主题的新媒体海报层出不穷，助力了中国传统文化的传播。本文主要研究内容如下：一、分析时代背景;二、介绍了二十四节气传统文化内涵;三、从节气海报作用、内容现状、视觉化表达几个方面分析了面向新媒体的二十四节气主题海报设计。

关键词：二十四节气;新媒体;海报设计;传统文化

1. 背景

随着互联网时代的到来，传统媒体在人们生活中的比重降低，而新媒体作为移动互联网时代的新型传播载体对当代信息的高效传达起到了至关重要的作用。

传统文化是中华文明历史的象征，但中国在当代全球化、现代化的进程中受到各种外来文化的冲击，保存、传承、创新中国传统文化成为了中国人紧迫需要做的事。二十四节气作为中国传统文化的一个重要组成部分，是在中国千年历史中逐步积淀出的文化瑰宝，它不仅对农耕生产具有切实的指导意义，而且它包含的人文思想影响着人们的行为规范，在现代社会中依然可以凝聚中国人的文化认同，增强中国人的文化自信。

目前，利用互联网新媒体渠道传播二十四节气主题海报，成为了微博微信等平台上很多品牌账号的常规推送内容。传统文化的传播渠道从旧时期的传统渠道逐步转变为新媒体平台。

2. 二十四节气传统文化内涵

二十四节气起源于黄河流域一带，起初在春秋时期先大致有了春分、夏至、秋分、冬至四个节气，最后于秦汉时期确立了二十四节气。

二十四节气即农历中的二十四个节令。按照地球在黄道上每运动15度到达的位置，分成二十四等分，每等分为一个节气。节气即为时节和气候，是中华民族劳动人民订立的一种用来指导农耕的补充历法，也是内涵丰富的民俗系统，是经过了人们长期的生产实践积累而总结出的智慧的结晶。它从季节的更替和气候的变化中归纳而来，是对一年中时令、物候、气候的变化总结出来的非物质文化遗产。

3. 面向新媒体的二十四节气主题海报

3.1 二十四节气主题海报的作用

从品牌方角度考虑，在二十四节气的时间结点推送节气主题海报，主要有如下作用：第一，品牌宣传。新媒体账号的每一次推送都是利用私域流量做的品牌曝光。海报虽是以节气为主题，但通常会附带品牌的logo或品牌名称，有些会用到品牌自己的吉祥物作为主要角色;第二，提高账号活跃量。海报的推送会带来浏览量、互动量、转发量等数据;第三，增粉和销售引流。部分海报会打上公众号的二维码，或者电商平台店铺二维码。设计精良的节气海报容易被粉丝转发到自己的社交平台，新粉丝扫码进入，会带来增粉或提高电商销售量。

从公共角度考虑，这是宣传中国传统文化，提高文化自信的有力方式。党的十九大报告中指出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛[1]。当今年轻人出生在新时代，大多对中国的传统文化了解不深，不感兴趣。而年轻人经常活跃在微信、微博等新媒体平台，那么，通过新媒体平台，在二十四个节气到来的时间，分别展示各个节气主题的海报，是向新一代年轻人普及传统知识的一个方式，逐步让年轻人了解、继承、发展传统文化。更重要的是在互联网上提供了传统文化环境，耳濡目染弘扬传统精神，提高中国人的文化自信。

3.2 二十四节气主题海报内容现状

近些年，各类品牌经常利用微信账户、微博账户、app启动页等各种新媒体渠道推送二十四节气主题海报，从视觉设计的角度分析，其展现的内容主要由自然物象、民俗文化、指导农耕、中医养生等为主，侧重于视觉欣赏和文化传播。

第一，以自然物象为内容。例如，“夏至”这一天日光直射北回归线，北半球白昼最长，黑夜最短[2]，表示炎热的夏天已经到来。这个时节在自然界中表现为荷花大量开放，蝉开始鸣叫，于是很多海报利用了荷花、荷叶、莲蓬和蝉等应节气的自然物象为素材表现夏至;“大雪”气温下降，我国降雪增多，地上有积雪。于是雪花、积雪、冰封河流、雾凇等大雪天气的自然景象，高频率地出现在“大雪”节气海报里。

第二，以民俗文化为内容。例如，“清明”时节人们喜爱进行踏青、植树、荡秋千、放风筝、扫墓祭祖、插柳、拔河等丰富的民俗活动，而节令食品也十分具有代表性，如青团（清明粿）、冷饽饽、艾粄、子推馍等。于是这些典型的民俗元素被大量运用到“清明”海报中;“冬至”大如年，作为二十四节气中一个重要节气，冬至在全国各地也有不同的民俗文化，南汤圆，北水饺，还有画九、吃汤圆、吃番薯汤果等。画面中往往是以俯视角度或平视角度画出的水饺等食物，或者描绘一家人一起其乐融融包饺子、就餐的场景。

第三，以指导农耕为内容。例如，“芒种”表示麦类等有芒的作物已经成熟，是夏收夏种的时节[2]。芒种时雨量大、气温高、空气湿润，一旦过了芒种这个时节，之后种植作物成活率会比较低。此时我国南方地区需要种稻，北方地区需要收麦。目前新媒体芒种海报中麦苗和水稻元素的出现率最高，一般为作物特写，或者农民丰收、播种的大場景;

第四，以中医养生为内容。例如，春季人的肝气比较旺，所以“惊蛰”时节养生要注意养肝，保护肝脏不被忽冷忽热的气候影响，减少疾病。部分惊蛰海报将养肝作为主题，附上一些养肝小建议，搭配养肝食物葱、香菜等的图片。

3.3 二十四节气文化内涵的视觉化表达

二十四个节气有着各自的特点，海报则需要对之精准分析，提取设计语言，再进行视觉化表达，做到特征明确，一目了然。以下从词汇分析、色彩提取、图形提取依次进行分析，最终得到节气的视觉化特征总结，给设计提供方向：

第一，词汇分析。首先利用头脑风暴法对某节气进行联想，罗列出一批与之相关的词汇，同时利用查找文献、互联网搜索等方式补充词汇。接着，对词汇进行归纳筛选，选出关联度最高的几个，例如“惊蛰”的关键词有蛰虫、闪电、桃花、吃梨、黄鹂鸟、生长等，“立秋”的关键词有禾谷、凉风、白鹭、落叶、寒蝉等。

第二，色彩提取。将归纳出的关键词分别作为搜索词在网络进行搜图片，搜出的图片形成一个图片库罗列在一起，使用软件将图片像素化，提取出大致的颜色。例如，“清明”的图片内容主要为踏青、祭祖、放风筝、下雨、柳树等，图片呈现出以绿色为主的清冷色调，少数为明快的绿色。这为“清明”海报提供了配色方向。

第三，图形提取。利用上一步中得到的图片库，将图片去色，保留黑白图形。根据每个图形画出简笔的图案并汇总，作为海报的候选设计元素。例如，“白露”的图片内容主要为露珠、绿叶、花瓣、鸿雁、燕子等，都是可供选择的海报素材。

4. 结语

随着信息化时代的到来，二十四节气文化作为中国传统文化的一部分，在新媒体平台用节气海报的形式广泛传播，给新时代人们提供了传统文化氛围，将中国文化精神融入日常生活，有利于提高中国人的文化自信。在新媒体快速发展的环境下，以及重视继承发扬传统文化的政策下，未来将会催生出更多更丰富的传统文化主题设计作品。

参考文献：

[1] 《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》习近平代表第十八届中央委员会于2017年10月18日在中国共产党第十九次全国代表大会上向大会作的报告

[2] 流泉，冯淑媛.万年历与人[M].北京：地质出版社，1993：328