李旭 史官清 傅琨凯

摘 要 农民增收是“三农”问题中的核心问题，联结着农业现代化与乡村振兴。茶叶是我国历史悠久的经济作物，品牌建设能够通过提升消费终端的市场价值来提升产业链上每个环节的价值，茶农因此可在品牌建设中获益。“湄潭翠芽”是贵州省湄潭县的主导茶叶品牌，已获地理标志产品保护并进入中国农业品牌目录。入围目录后，全产业链价值跃升明显，但原产地品牌潜力尚未完全体现，茶农收入增幅显著低于茶产品价格增幅。为了促进“湄潭翠芽”茶产业良性发展及茶农增收，通过实地考察湄潭县“湄潭翠芽”的生产、茶农收入等情况，探究了“湄潭翠芽”品牌建设情况，并提出了品牌建设促农增收的4个策略：发掘地域特色，实施品牌战略管理;提高茶叶加工技术，重视茶叶深加工;因地制宜制定茶叶营销策略;加强各产业链间的协调与合作，以品牌建设促农增收。

关键词 “湄潭翠芽”茶叶;品牌建设;茶农;增收策略;贵州省湄潭县

中图分类号：S571.1 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.28.002

茶叶是我国种植历史悠久的经济作物，现已成为很多地区解决“三农”问题的主导产业。茶农增收依托于茶产业链整体价值的提升，联结着农业现代化及乡村振兴。品牌建设作为提升全产业链价值的关键举措，将其应用于茶叶领域，有利于提高茶叶商品价值。

随着人们健康观念的日益增强，茶叶逐步被人们接受，在国内外呈现出热销的景象。“湄潭翠芽”作为贵州省的主导茶叶品牌，已获得地理标志产品保护并进入中国农业品牌目录。……