缪开礼

【摘要】从党的十九大到中央政治局集体到人民日报社学习，习近平总书记对宣传思想工作作出重要指示时都曾强调，要提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。与此同时，总书记殷切期望宣传思想战线广大干部“增强本领能力”，提出了增强“脚力、眼力、脑力、笔力”的要求，为进一步加强新时代宣传思想和新闻舆论工作指明了方向、提供了依据。当下正值媒体大融合、大发展的黄金期，对于主流媒体而言，不断增强记者“四力”，使之成为推动媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手，是新时期新闻工作者的光荣使命和重要任务。

【关键词】记者;“四力”;主流媒体;传播力;引导力;影响力;公信力

中图分类号：G212                                 文獻标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.094

传播力、引导力、影响力以及公信力是新闻舆论的基本生产力。本文通过记者“四力”如何有效推动新闻舆论的传播力、引导力、影响力及公信力进行了深入的研究，阐述了两者之间相互联系、相辅相成的关系。非凡脚力出眼力，勤想多思著华章，“四力”构成了记者的综合素质。水有深浅，物有异殊。浮于表面，所见不过鱼虾之属;深入下去，方睹蛟龙之大观。只有不断增强脚力，大兴调查研究之风，扑下身子、沉到一线，才能更好增强眼力、脑力，把情况问题摸清楚，把好招实招提出来。迈进群众的门槛容易，走进群众的心坎不易。不断增强笔力，用老百姓听得懂的语言，写出“三贴近”的文章，这样才能真正和群众打成一片，更加接“地气”、聚“人气”。只有将“脚力、眼力、脑力、笔力”有机地结合起来，新闻记者才能在新时代宣传工作中不断提升把握时局动态的能力、强化意识形态管理的能力、筑牢突发事件的应急处理能力、增强正确舆论导向的能力，进而打牢主流媒体的舆论宣传基础，从根本上提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

1. 紧跟时代促融合，以“脚力”提升新闻舆论“传播力”

当前，丰富多样的传播渠道为普通受众提供了更多的选择，对于主流媒体而言，最重要的任务就是将党的理论、方针、政策传入“寻常百姓家”，让党的声音常伴群众左右。主流价值观要产生影响力，就必然要求主流媒体在传播的效率、频率、覆盖面上下功夫。如今，便捷的网络使得媒体领域正催发着一场深刻的变革，社交媒体广泛吸粉、大数据推送实时智能，受众将更多的视角转移到手机网络端，广播、电视、报纸等老业态的媒体传播方式也在不断朝着“线上”转移。以通州区融媒体为例，为适应媒体发展新需要，电视中心、广播中心、报业中心全部开辟了独立的微信公众号，报纸端更是增设了电子报，方便手机用户阅读。传统主流媒体在寻求转型，但不可否认，主流媒体的口碑优势、传播力优势、受众优势存在不同程度的削弱。尤其是，部分年轻人倾向于眼花缭乱的自媒体、难以从正统官方渠道获取真实信息，用户的流失，造成主流媒体的传播力打折。因此，主流媒体改革发展的当务之急，必须重视传播力优势的重建。

新闻宣传工作的最终落脚点始终应当放在受众关注的领域。作为一名有五年驻站经历的记者，要写出传播广，让人喜爱的好文章，就要切实地把自己下放到基层去，利用自己的信息优势，在调查中寻找问题，理清脉络，倾听群众诉求，想群众所想，急群众所急。拨开表象看本质，才能写出一份真正关乎民生的“爆款”文章来，做到从群众中来，又让文章到群众中去。要勤思善察，挖掘能够反映时代精神、群众面貌、社会优良风气等引起公众广泛共鸣的素材，提炼材料中蕴含的深刻道理，通过新闻的艺术加工呈现出有温度的稿件。必须大力推进主流媒体深化改革，抓住网络新技术新业态涌现的新机遇，大力推进新闻内容生产的高效化改革，在转型发展中迈开步伐，在重新出发中推陈出新，建设一批品牌化的新型主流媒体，以整合渠道传播信息，通过全新矩阵式的华丽转身走进公众，成为公众获取新闻信息的首选，牢牢占据社会舆论生成演化中枢平台的位置。以县级融媒体中心建设为契机，运用“麻雀虽小、五脏俱全”的思路深入农村社区，设立融媒体中心分中心，不断织密“新闻舆论网”，贴近群众做新闻，使党与人民群众之间的信息传播渠道实时畅通，拉近党同群众之间的距离。只有做到这样，主流媒体与基层平台才能互通有无，错位发展，最终实现新闻资源的共享，传播渠道的共用，有效提升传播力。

2. 适应发展新需求，以“眼力”提高新闻舆论“引导力”

当前，社会舆论的形成已随着新媒体时代的到来发生变化。舆论生态早已不再是单一的形式，传统媒体、自媒体等多种形态相互并存。在不充分考证新闻事实的前提下，部分自媒体为了追求传播热度和时效，一味地赶在官方媒体之前推出新闻报道，这样的做法时常引发谣言，导致舆论失控，群众的思想发生动荡，最终还是要靠主流媒体来重塑新闻真相，付出的人力资源成本是难以想象的。因此，舆论挑战的考验无时不在，变数风险在增多、系数难度在增大，甚至更有别有用心者在处心积虑地抢夺新闻舆论阵地，捏造事实，扭曲真相，断章取义式地将一些特殊事件和社会问题进行炒作。在这种背景下，迫切需要旗帜鲜明、导向正确、引导有力的新闻舆论。而这其中，培养一批“慧眼识珠”的优秀新闻记者，打造一支“强信心、聚民心、暖人心、筑同心“的新闻队伍就显得尤为重要。只有将新闻舆论引导力做大做强，牢牢占据舆论制高点，才能够用党的理论、路线、方针、政策武装自己，进而凝聚人心、汇聚力量，推动各项事业朝着正确的方向发展，为党和人民造福。

无论舆论环境如何变化，主流媒体只要对时、度、效的“火候”控制得当，就能占据主导地位。所谓“时”，就是对时机的把握，讲究全过程、全方位、立体式，讲究速度和效率。“度”，就是尺度和分寸，讲究对事件的精准分析和研判，做到不偏不倚。“效”，就是最终的传播效果，讲究党和政府满意，群众认可。围绕这三个方面，主流媒体必须树立“围绕中心、服务大局”的理念，针对各级党委政府的中心工作精心设置选题，根据推进党和国家事业全局和当前重点工作的需要，抓住涉及治国理政的重点问题、人民群众关注的民生问题、国内外发生的热点问题，唱响主旋律、传递正能量，使各方面、各环节、各媒体、各平台都能在党的统一领导下，发出同一种声音。要着重对自媒体发布的信息进行筛查，防止新闻报道失实。要善于科学调配媒体，充分利用媒体资源，做好新闻舆论权威者的角色。记者的身边从来都不缺乏新闻，关键在于如何提升发现新闻的能力。一个有新闻敏感性的记者绝对是善于观察、善于发现、善于思考的，尤其能写出别人未发现、未能把握住的独家新闻，原创新闻。在讲述好故事、写出好作品的背后，是一双双经过千锤百炼的具有发现力、辨别力、判断力、预见力的“记者之眼”。