刘华新

出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，是促进文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国的重要力量。而主题出版是发挥出版记录历史、宣传真理、资政育人功能的重要载体，也是唱响主旋律、传播正能量的有效渠道。做好主题出版工作，是出版界的重要使命。对于人民日报出版社来说，做强做优主题出版不仅是一项文化要求，更是一项政治任务。党的十八大以来，

人民日报出版社自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持以人民为中心的出版导向，紧紧围绕党和国家改革发展的大局、大势和大事，紧扣时代主题、讲好中国故事，充分发挥出版聚心铸魂的作用，积极践行党报出版社的职责使命。

依托人民日报社资源优势，践行党报出版人的职责使命

人民日报出版社创建于1956年8月，当时负责报社的出版、印刷、发行、人事、财务、后勤保障等工作，是人民日报编辑部的全面保障部门，与现在出版社的概念不同。后来停办，1978年恢复建制，专营图书出版业务。1982年6月，人民日报设立出版社编辑部，作为报社的一个编辑部门（司局级单位）；1990年6月，改为人民日报出版社，实行独立核算。2010年12月，完成转企工作，2014年12月，改制为人民日报出版社有限责任公司。现在已形成党政、新闻、文史、公职考试四大出版方向，年发货码洋4亿元。

在理论研究、思想宣传和舆论引导方面，出版不仅具有系统深入的优势，而且具有独特的传播价值；图书具有其他传播媒介所不可替代的功能，可以在很大程度上配合报网端微，因此，在优势互补、此长彼长的人民日报全媒传播格局中，图书出版是不可或缺的一部分。作为党中央机关报下属出版单位，人民日报出版社是人民日报独特地位和职责使命在图书出版领域的重要延伸和体现。60多年来，人民日报出版社依托人民日报的资源优势、人才优势和传媒优势，始终坚持出版治国理政图书、出版文化传承图书、出版读者枕边图书。从20世纪五六十年代出版《人民日报思想评论集》《毛主席在苏联的言论》《莫斯科会议的宣言》，到八九十年代出版《纪念与回忆》（邓颖超著）、《只有社会主义才能发展中国》、《高举伟大旗帜创跨世纪辉煌》，再到进入新世纪后出版《我是共产党员》《六个为什么》《精神的力量：中国共产党伟大精神最新阐释》《大变局：中国经济发展新趋势解读》等，无一不是积极践行党报出版社职责使命的具体体现，曾被中宣部阅评小组、原国家新闻出版总署评价为：作出了“报书互动的有益尝试”“很好地体现了人民日报出版社的办社宗旨”。党的十八大以来，主题出版的地位和作用更加突出，人民日报出版社推出300余种高质量主题出版物，在宣传党中央治国理政和管党治党显著成就，巩固壮大主流思想舆论，在推动习近平新时代中国特色社会主义思想往深里走、往实里走、往心里走等方面积极履行职责。在北京开卷发布的2021年1-5月零售市场主题出版码洋占有率排行中，人民日报出版社位列全国第8名。

做强：政治、历史和文化结合，高度、深度和温度兼具

自2003年原国家新闻出版总署正式提出实施“主题出版”工程，18年来主题出版的内涵进一步明晰，外延进一步拓展，从最初集中于政治读物，逐步扩展至关注党、国家和社会的核心问题，以及满足国家重大战略需求，涉及政治、经济、社会和文化发展等方方面面。在新时代背景下，人民日报出版社越来越重视从政治性、文化性和时代性的高度，从全局性、整体性、发展性的视角看待主题出版，选题也更趋丰富，注重将传播党的理论创新成果、弘扬社会主义核心价值观和传承中华民族精神、弘扬中华优秀传统文化有机结合起来，政治、历史和文化结合，高度、深度和温度兼具。

被广大党政机关工作人员奉为“写作范本”，让“习近平用典”成为专有名词……作为一本主题图书，《习近平用典》之所以自2015年出版以来一直畅销不衰、广受欢迎，就源自其推陈出新，将传统文化典故赋予了“新生命”。党的十八大以来，习近平总书记发表的一系列重要讲话和文章回答了新时代党和国家事業发展的重大理论和现实问题，体现了习近平总书记在推进改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军方面的深刻思考。这些讲话和文章中，精妙的典故信手拈来，广博的引用贯通古今。《习近平用典》针对收入其中的每则典故，解读阐述总书记用典的现实意义，诠释古典名句的深邃寓意，读者既可以在用典中追溯习近平新时代中国特色社会主义思想的源头活水，又能在古为今用的创造性转化中感受中华优秀传统文化的博大精深。主题鲜明、内涵丰富、感染力强，使这本主题图书兼具学习参考、文化熏陶、案头工具等多种功能，被媒体和读者评价“是一部学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想的重要读本”“是提升党员干部个人素养与政治理论水平的好教材”“将对进一步改进文风起到很好的作用”“通过典故、解读、释义三者巧妙的组合，不仅构成一个政治+文化的完整体系，而且使不同读者从中获得政治、历史和文化多方面教益”……截至2021年9月中旬，《习近平用典》第一辑、第二辑已累计发行390余万册；输出韩文、阿拉伯文、日文、泰文、西班牙文等20余种版权，成为国际社会了解当代中国的重要窗口，产生了广泛而深远的影响。

系统、全面、客观反映毛泽东主席视察全国各地的权威著作《毛泽东离京巡视纪实（1949-1976）》，既注重史料收集整理的系统性、权威性，又注重专题历史研究的深刻性、可读性，不仅在史料方面能给专业人员提供借鉴，为进一步研究评价毛泽东主席治党治国治军思想提供鲜为人知而颇有价值的参考资料，而且兼具文学性和知识普及性，可以满足普通读者深入了解领袖人物生平生活的需要。中共湖南省委党史研究室研究员、巡视员夏远生评价该书“所写所记所论所评，内涵和外延都有深化和拓展，达到了其他同类著述难以企及的深度、广度、厚度和力度”“学术价值、原创性、钻研功夫、创新思维和编写方式，都有其高度和特色，值得肯定”。

做透：回应社会关切，彰显时代精神，在中央重大战略部署宣传上力争全覆盖

文章合为时而著，歌诗合为事而作。把握时代脉搏，感知时代温度，将时代特色融入图书，才能彰显主题出版的无穷魅力。近年来，人民日报出版社的主题出版紧跟时事热点、与时代“同频共振”，关键时刻有关键作为，在中央重大战略部署宣传上力争全覆盖，为服务党和国家大局營造良好的舆论氛围和文化环境，发挥主题出版在凝聚社会共识、引导社会舆论方面的积极作用。

在选题特色方面，充分发挥媒体出版社的优势，注重新闻敏感性和选题预判力的结合。尤其是近年来，依托人民日报社“一次采集、多种生成、多元传播”的媒体深度融合发展思路，深入践行“四力”，稳妥把握“时度效”，以党报出版人敏锐的出版意识提前甚至超前谋划、精准布局，科学把握出版节奏、动态调整出版周期，既不“撞车”，也不“断档”，切实保障在每一重要时间节点都推出高质量主题图书。近一年来更是集中发力。《只争朝夕 不负韶华：为全面建成小康社会而奋斗》《决战决胜：全面小康与脱贫攻坚》等图书充分展示全面小康的美好图景和历史意义，《开启现代化国家新征程》《读懂中国经济：加快构建新发展格局》《双循环：中国经济新格局》等图书充分展示“十三五”发展建设成就、唱响“十四五”开启新征程号角，《征途漫漫 惟有奋斗：开启全面建设社会主义现代化国家新征程》《征途漫漫 惟有奋斗：每个人都了不起》等图书学习习近平主席2021年新年贺词、激扬奋斗伟力，《从13人到9000多万人：史上最牛创业团队》《党史可以这样讲》《我心永向党：家书里的信仰之光》等图书推动党史学习教育深入开展、从党史中汲取奋进力量，《大党是怎样炼成的》《新时代大党形象》《百年大党 风华正茂》等图书庆祝中国共产党成立100周年、唱响礼赞新中国奋斗新时代昂扬旋律，《生命摆渡人》《伟大抗疫精神：筑起新的精神丰碑》《中国企业的韧性》等图书多角度诠释抗疫中所展现出来的中国精神、中国力量、中国担当，《大国格局：大变局下的中国与世界》《重新认识美国》《中美关系50年：1969-2019》《拆解“双标”：那些误读中国的套路》等图书客观认识世界、解读国际关系、剖析国际舆论，《光辉的历程》《千秋伟业 百年风华：“七一勋章”获得者风采录》等图书学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神、学习“七一勋章”获得者先进典型事迹，《党员干部网络行为规范的底线与红线》《筑牢思想防线》《网络空间不是法外之地》等图书助力提高舆情治理能力、营造风清气正的网络空间……这些品种多样的主题图书均与时代主旋律相吻合，印证着发展的坚实脚印，彰显着凝聚人心的价值取向。

在选题结构方面，注重点、线、面结合。“点”讲究“敏准稳实”，明锐洞察，找准主题，围绕关键点、关键词策划选题，稳扎稳打，求真务实——选题要务实，内容要扎实，风格要朴实，宣传要真实。“线”讲究“短平快精”，着眼当下，快速反应，选题有侧重点、有针对性，内容深入浅出、篇幅短小精悍，形式简单直接、一目了然，满足读者对某类知识或信息初步了解、快速入门、短时间内即可掌握的需求。“面”讲究“深广专细”，着眼长远和细节，聚焦具有代表性和深刻内涵的选题，深挖掘、广拓展，系统研究、全面铺开。以深入学习贯彻十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想的主题图书为例：党的十九大胜利闭幕之后，人民日报出版社把学习宣传贯彻党的十九大精神，推动习近平新时代中国特色社会主义思想往深里走、往实里走、往心里走作为首要政治任务，对照党的十九大报告，“敏准稳实”找准关键“点”，梳理“新时代”“习近平新时代中国特色社会主义思想”“基本方略”“绿色发展”“基层组织建设”“执政本领”等20余个关键词作为选题策划的依据和重点，《新时代 新思想 新征程》《治国方略十四讲》《深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想》即是其中代表作。姊妹篇《新时代热词》《新时代金句》则是“短平快精”产品线上“精”的代表作，通过党员干部应知应会的理论热词和金句帮助大家深刻理解习近平新时代中国特色社会主义思想。曾有读者评价反馈说“《热词》《金句》在手，理论学习不愁”，不管是写材料不了解政策背景，还是有重要论述不知道出处，抑或是时间太零碎不方便学习时，这两本书都“帮了大忙”，是“名副其实的党员必备案头工具书”。入选“十三五”国家重点出版物出版规划增补项目和中宣部主题出版重点出版物选题的“中国梦·中国道路”系列图书和“绿色发展新理念·建设美丽中国”系列图书、荣获中国社会科学院创新工程2018年度重大科研成果奖的“旗帜·道路·精神·使命·目标”丛书是“深广专细”产品面上“深”和“专”的代表作。后续产品继续延伸、扩大，又出版了“新时代新思想标识性概念丛书”“中国共产党伟大精神丛书”等。这些图书作者权威、研究深入、分析理性、数据翔实，政治性与学术性有机结合，理论价值和实践价值兼具，对读者的理论学习与实际工作均具有重要的参考价值和指导作用。

做优：细处着眼，内容和形式相辅相成；润物无声，讲故事和树典型有机结合

主题出版要在精准把握主题的基础上，从细微处着眼进行突破和创新，多角度、多形式地立体化呈现主题，在理论深度中注入文化温度，在政治意义中增加艺术表现，使主题图书既发挥润物无声、熨帖心灵的作用，又激发内化于心、外化于行的自觉。

主题出版的内容和形式是相辅相成的。主题往往是类似的，要想既突出主题主线，又做出鲜明特色，还要让读者乐于接受、有效吸收，就需要从不同的角度、用不同的方法进行诠释和解读。在坚持图书思想性、专业性和权威性的同时，更要增强内容的故事性、可读性和文学性，增强图书的吸引力、感染力和影响力，让有意义的书读起来有意思。以党史学习教育类图书为例：为帮助广大读者尤其是年轻读者轻松学党史，人民日报出版社在党史图书中采用了更多带有时代气息的分析视角、贴近年轻人的叙事框架和清新活泼的语言表达。如颇具互联网思维和时代气息的《从13人到9000多万人：史上最牛创业团队》，从创业的角度、以讲故事的形式叙写党的发展史，让读者在创业场景中了解中国共产党成功之道；以家书视角研究党史的最新成果《我心永向党：家书里的信仰之光》，通过红色家书展现共产党员内心世界，让很多读者边读边泣，在感动和震撼中增长知识、重温党史；用数据和细节讲党史的《党史可以这样讲》，既不失讲解的系统性，又解决了阅读的便捷性，既维护了党史的严肃性，又赋予了内容趣味性，让读者乐于读、容易记；用关键词带出整个历史脉络的《百年党史关键词》，通过带有鲜明时代印记的词句展现党的百年伟大历程，方便读者迅速理清思路、抓住重点，学得快、记得牢……

探索发现，讲故事、树典型总是比单纯地说教和讲理论更能入脑入心，相对于学术专著或理论研究作品，讲述史实、实例的通俗读物更受普通读者欢迎，在发挥教育引导积极作用方面效果显著，充分体现了社会效益和经济效益的统一。如2018年出版的《新时代知识分子榜样》，集中展示了新中国优秀知识分子和知识分子群体的先进事迹、爱国情怀和实干精神，上市3个月即发行15万册；2018年出版的《不忘初心：中国共产党人的革命故事》（2021年再版为《我是共产党员：中国共产党人的革命故事》）集中反映了新民主主义革命时期20位共产党员为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的革命斗争历程，累计发行14万册；2016年起先后以李培斌、谷文昌、廖俊波、黄大年、钟扬、杨汉军、杨善洲、张富清、黄文秀、李夏、张桂梅等先进人物为主题，推出学习先进典型、发挥先锋模范作用系列主题图书11种，累计发行超过40万册；2021年新推出的“百年大党群英谱·我是共产党员系列图书”，精心选编多个行业和领域优秀共产党员代表的先进事迹，目前已出版6种，累计发行9万余册……这些图书人物典型，案例鲜活，有故事讲述，有评论热议，有深度报道，生动展现了一个个立体、丰满、感人的优秀共产党员形象。既是致敬，也是继承和弘扬，有利于发挥先进典型示范引领作用，引导各级党员干部和普通群众以先进典型为榜样，对照检查自省、汲取精神力量。

做新：拓展受众覆盖层层进，推进融合发展日日新

“不日新者必日退”，习近平总书记曾强调，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。随着主题出版内涵和形式的不断拓展，以及高速率、大容量、低延时的5G时代的到来，如何见新见巧、出新出彩、融合发展，成为出版业的新时代命题和挑战。近年来，人民日报出版社的主题出版创新实践主要集中在以下方面：注重选题大众化、多元化，兼顾意识形态导向与受众需求爱好；增强内容的针对性、生动性，扩大受众覆盖面、提升阅读影响力；加大媒体融合力度，创新主题出版物的产品塑造与呈现方式，以技术创新引领转型升级。

切中需求才有市场。主题图书既要接“天线”也要接地气。不仅要“自上而下”，推动时代的宏大主题、重大战略、巨大使命落地生根，实现“思想落地”，也要“自下而上”，着眼于党和国家工作大局以及人民群众普遍关注的重大问题，满足“需求反馈”，使主题出版有影响也有回响。近年来人民日报出版社坚持从人民群众中来、到人民群众中去的理念，鼓励编辑深入基层、贴近群眾，紧密联系高校、科研院所、行业机构等，密切关注行业新闻资讯和最新政策解读，广泛参加相关行业论坛、查询专业论文，多多与专家学者和目标读者交流、向业界权威人士约稿。“领导干部前沿读本”系列图书即由此诞生。该系列图书适应新时代党员领导干部能力建设需求，已围绕媒体融合发展、区块链、人工智能、数字货币、智慧社会、智能金融、量子科技、碳达峰碳中和等新科技、新概念出版19种图书，将党员领导干部应了解的内容拓展到金融科技产业发展前沿，对党员领导干部拓展知识、提升决策水平和执政能力，具有重要参考意义。

扩大市场普及和受众覆盖，青少年读物市场不容忽视。青少年主题图书要立足培育时代新人，将主题出版的深刻思想性与青少年认知特点有效结合，以青少年喜闻乐见的形式弘扬正能量。2019年起，人民日报出版社在中小学生主题图书方面持续发力，围绕引导青少年立志做担当民族复兴大任的时代新人，推出一批培根铸魂、启智增慧，弘扬时代新风、加强劳动创造幸福教育的中小学生读物。如《做好新时代接班人》《新时代爱国主义教育》《人民日报带你读时政》《新时代 新思想 新少年》《劳动教育》等，内容紧扣新时代的新热点、新成就、新榜样，以图文并茂的形式传承红色基因，弘扬爱国主义，以社会主义核心价值观为引领，配合全国中小学校积极开展相关主题阅读活动，引导青少年深入学习新思想，形象了解新时代，牢固树立永远跟党走的理想信念。

新时代的媒体融合背景下，主题出版也要注重融媒体传播，多感官触达。通过跨媒体开发与全媒体传播，让主题图书真正走入普通读者内心，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，增进广大干部群众的政治认同、思想认同、情感认同。

一是多媒介联动。利用权威网站和关注度较高的新媒体平台，增加扫码收听音频/观看视频、在线答题、线上线下互动模块等，将新媒体平台的“微阅读”“快阅读”和纸质图书的“深阅读”有机结合起来，提高阅读效率、增强阅读体验，将图书的学习引导功能发挥得更淋漓尽致。

二是创新呈现形式，跨界开发周边产品。如既是主旋律又有小清新的跨文创和融媒体两栖图书《我和我的祖国？时光笔记》，既是学习手册又是便携小日历、手账本、便签本的《党员日课》，以多种形式展示上海红色文化、讲述红色故事的《红色石库门手记》，军事题材爱国主义动画《那年那兔那些事儿》衍生手账《兔子的征程是星辰大海》，以及红色主题笔记本、挂图、纪念册、贺卡等，均是以小视角、小切口展现大主题、大时代，在内容上“红”，在形式上“潮”。

三是与主题阅读相结合，大力推动主题图书进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营。以线下主题阅读为例：自2016年起，人民日报出版社先后在山东淄博、新疆哈密、海南三沙市等地建立、捐助5个“焦裕禄书屋”，与厦门市集美区委宣传部共建“嘉庚书房”，并向全国人大图书馆、革命老区陕西省靖边县、定点扶贫县滦平县、多所中小学校、武警官兵等赠送图书累计万余册；广泛开展主题图书相关讲座、学习交流等活动，仅近一年来，就在河北、湖南、内蒙古等多省、自治区开展“学习新思想，做好接班人”中小学生主题教育活动，在广东揭阳、山西阳泉等地组织多场党史讲座及读书交流活动，充分体现了“主题出版引领主题阅读，主题阅读深化主题出版”。

习近平总书记说，“最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品”。主题出版作为国家意志和时代精神的风向标，服务党和国家工作大局的使命、弘扬社会主义核心价值观的责任是重中之重，对此，人民日报出版社有着强烈的使命感和紧迫感。“为天地立心，为生民立命”，唯有牢记初心使命，坚持出版为人民服务，为社会主义服务，努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的主题出版产品和服务，才能不辜负党和人民的期望，才能无愧于时代赋予党报出版人的职责使命。