黎汉利 朱晓琳

（广州华商学院 广东 广州 511300）

一、背景分析

（一）直播电商的发展和兴起

直播电商行业的发展起源，最早可以追溯到电视导购时代，利用电视广告时间公开叫卖商品的模式。随着互联网的不断发展，电视观众开始逐渐转移至互联网。在2010年后，广电总局多次出台电视广告限制令，导致电视导购模式渐渐退出人们的视野，但这也为后来的直播电商发展奠定了基础。2016年是直播电商发展的起始点，此时的直播电商还只是电商的初级模式。随着短视频，直播等新媒体，新行业形态的出现，淘宝开始提出“内容电商”概念，并且不断地深入探索直播电商的传播理论。2020年，直播电商成为了新的风口，给互联网市场的发展带来了新的热点。

（二）淘宝直播的发展

淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”，范围包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。早在2016年，淘宝网就开始进入直播电商领域，经过多年的探索和经营，淘宝直播电商逐渐度过了直播电商行业的困难时期。2018年，淘宝直播电商爆发。根据淘宝网发布的数据资料显示，淘宝平台在直播带货领域成交额突破了千亿，增速翻了数倍。淘宝平台主播的类型已经由单纯的网红，转变为了明星，官员等，主播的类型正逐渐趋于丰富和多元化。直播内容也是不断丰富，从服装，美妆等领域，扩大到了房、带货汽车等领域。2020年，直播互联网电商已经成为一个新的风口。

二、淘宝直播电商的发展现状

（一）用户群体基数大

淘宝网是我国目前最大的电商平台，具有庞大的用户群体。……