2019年起直播带货成为最流行的线上产品营销方式，2020年3月安徽少年儿童出版社联合网红主播薇娅进行《中国经典动画珍藏版》图书的直播销售，几分钟便卖出了3万余套，受到行业的广泛关注。但是与网红主播合作存在较大的不确定性，成本也非常的高，很难持续进行，因此很多出版发行机构选择组建自己的直播团队，在自有直播间进行图书营销。笔者注意到，中信出版集团通过邀请作者、编辑等进入直播间与消费者互动，拉近创作者与读者的距离促进图书的营销;果麦文化则将图书仓库作为直播间的背景，以一种实惠的姿态面对消费者。本文将结合目前法规和行业特点，重点分析出版发行机构自建直播间进行图书直播营销可能面临的法律风险。

需要防范的具体潜在风险

无证照经营的风险。经营出版物的发行销售除了需要获得工商营业执照，还需要获得出版物经营许可证。目前进行带货的直播账户注册主体大部分是个人，个人账户是否需要获得上述证照，实务中也未形成统一的认识。笔者认为，严格要求个人主播统一办理证照，对目前的直播行业会产生较大的影响，目前阶段较难达成，也不利于直播行业的发展。但如果是具有较大规模的出版发行机构在注册直播账户及相关联的网店时，还是应当注意所注册的主体需要持有相关的证照，特别是关联的网络店铺，否则会有无证经营的法律风险。

未亮照经營的风险。……