关邨

“直播带货”是市场经济和互联网结合的“宁馨儿”。从问世到火爆，生发出“模式新颖吸引眼球”，“主体唱多尽显风采”，“自媒体跟风分得一杯羹”，“法规空杯争议颇大”等现象。当下主要的问题是：某些主播者为获得人气形成流量再变现为收益，竟然谎话虚说，夸大产品功效，导致“直播带祸”，影响恶劣。中国消费者协会撰写的《网络直播侵害消费者权益类型化研究》归纳出的违规现象，主要有“虚假宣传、退换货难、销售违禁品、‘专拍链接误导受众、诱发场外交易、滥用极限词语、直播内容违法违规等不良行为”。一言以蔽之，“说假话，卖假货，装傻卖萌”。一个“假”字贯穿始终。

“直播带货”是广告的衍生品，“广而告之，诱导注意”。商品广告是以赢利为宗旨的宣传手段，借助媒介把有关商品、服务的信息和知识有目的有计划地传递给受众，影响认知，扩大销售。“直播带货”，就基因而论，其要素和宗旨就是广告。如果论资排辈，实物口头为祖辈，纸媒广播电视为儿孙辈，借互联网杂交的“直播带货”只能算新的变异。广告已然成为传媒业界的重要财源，乃是经济支柱。关键是“君子爱财，取之有道”。当下某些“直播带货”中的“货”变“祸”，就是“无道”即“见利忘义”不惜乔装打扮、虚话连篇、误导欺骗消费者的行为。

“直播带祸”决非“无章可循”，是有法不依。有关管理层面的“指导意见”说的很明白：规范广告审查发布。未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等广告。……