[摘要]口号是党的宣传工作的重要载体。刘少奇曾根据口号拟制主体、口号内容指向、口号的群众接受程度和实现条件、口号内容指向的时空范围等标准对口号进行过诸种分类，描述了人民性、大众性、简明性和时代性等口号特点，阐明了口号制定、提出、转变和使用的诸多策略。研究刘少奇口号宣传思想，对于新时代党的宣传思想工作具有重要的借鉴意义。

[关键词]口号宣传;政治口号;口号主体;策略

[作者简介]阮云志（1975-），男，汉族，安徽无为人，陕西科技大学马克思主义学院院长助理，教授，硕士生导师，美国孟菲斯大学访问学者，博士，主要从事宣传学和党的宣传工作史研究。

[中图分类号] D261.5[文献标识码] A[文章编号] 1006-8031（2021）10-0007-04

在党的宣传史上，口号是一种能够承载宣传信息并传达于宣传对象的重要载体。重要性在于，其在群众斗争中“作用极大”，能“使群众的精神特别振作，特别一致”。①刘少奇对于口号宣传进行了非常可贵的理论探索和实践总结，其口号宣传思想对新时代党的宣传思想工作具有明显的借鉴意义。

一、口号宣传之类型

口号作为信息传播的一种载体，应用范围非常广泛，本文只论述承载和传播党的宣传信息的口号。这部分口号可以根据不同的标准进行不同的分类，刘少奇曾根据口号拟制主体、口号内容指向、口号的群众接受程度和实现条件、口号内容指向的时空范围等标准进行过不同的分类。

（一）党的口号和群众口号。口号是口号主体诉求的表达方式，能够为各种不同的口号主体所利用，因此口号可以根据主体在历史中的作用（是推动还是阻碍历史向前发展）不同而分为敌人口号、人民口号和其他主体口号（如人民的盟友口号、中间势力口号等）。……