桃子酱

是时候来谈一谈“国潮”了。

你可以做个自测，看看日常生活中“国潮含量”有多高：潮牌——很难不被巩俐上《嘉人》杂志封面时穿的SMFK、易烊千玺的Randomevent同款发带种草;潮鞋——身边总有人穿着“中国李宁”新款;潮饮——喜茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、元气森林等你总喝过其中一款;潮食——火出圈的各地文创雪糕，比如三星堆博物馆的“青铜味”“出土味”雪糕，都好想试试……

国潮的种子或许早在2008年就已经种下了：北京奥运会带来的文化自信的提升、对中国元素的广泛运用，拉开了国潮以及传统文化创新性回归的序幕。

演艺名人近年纷纷身着国潮品牌登上时尚杂志

从“中国制造”到“中国创造”

首先，我们需要厘清一个问题：何谓“国潮”？

国，即中国——中国文化、中国IP、中国元素;至于“潮”，清华大学文化创意研究院发布的《中国之潮——国潮研究报告》将之划分为两层含义，即供给端和消费端。在供给端，“潮”可以解释为“潮流”，传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满足当代需求确立位置;而中国品牌正在进行集体品类创新、产品出新和品牌革新，成为市场中的集体潮流。在消费端，“潮”可以理解为“风潮”，消费者对于新国货的消费习惯开始成型，大众对于国货的认知和消费心理完成了从漠不关心到争相追逐的转变。

《中国之潮——国潮研究报告》认为，国潮需包含三个元素。第一，需要有中国特色。无论是来源于中华文化，还是带有中国特色技术的标签，这是国潮产品区别于其他产品的基础因素，也是核心。