汪林

近日，宝宝树发布2021年中期业绩报。业绩显示，2021年上半年，营收1.35亿，同比增长44.2 %，旗下《宝宝树孕育》App平均月活用户规模稳步升至2 180万，同比增长7 %。

伴随着举国瞩目的三胎、双减政策“组合拳”的逐步落地，母婴消费迎来新一波的政策红利。

移动端用户增长稳健贯穿家庭全生命周期的产业生态

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，宝宝树本身拥有规模性的母婴用户群体，这些用户的粘性与周期稳定性强。加上宝宝树的用户版图从服务“妈妈”拓展至服务“母婴家庭”，贯穿家庭全生命周期的产业生态，实现较高转化率，并且加速抢占新兴用户入口场景。宝宝树还在不断加紧拓展全域生态，以旗舰产品《宝宝树孕育》App为主阵地，微信、抖音和淘宝等新流量平台为外延的全域母婴用户服务矩阵。

据宝宝树与尼尔森调研发布的《2021母婴行业洞察报告》显示：超过七成的一孩年轻家庭（含怀孕）有生育二孩/三孩意愿；超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在2021年2季度同比增长5.4 %。随着疫情进入防控常态化，线下市场逐渐回暖，其中线下母婴店渠道持续2年保持55 %市场份额。而宝宝树等专业母婴垂直App平台仍为母婴群体消费决策参考及学习交流的首选平台，并贯穿母婴全生命周期。

三大商业布局瞄准未来母婴市场