秦知东

2021年的818周年庆对于苏宁易购来说意义不同，这是在引入战投后苏宁易购迎来的第一个主场大促。相较于苏宁易购的“激情澎湃”，其他电商平台阿里、京东、拼多多等对于818电商大促略显平淡，另外抖音818也抢了不少风头。那么这个继双11、618之后的电商“第三大促”是真的走下坡路了么？對此，网经社电子商务研究中心发布了快评，供参考。

苏宁易购断尾求生热度被削弱

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，818大促的创始来自于苏宁易购，而目前苏宁易购自身处于一个困难时期，能不能断尾求生，大家还在观望中，所以号召力和影响力会下降。818大促的主流商品比如3C商品也或多或少受到芯片的阵痛影响，希望这个周期能快速过去。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2021年因为奥运等热点，加上疫情的影响，削弱了大家对818大促的关注度。这个由苏宁易购在618和“双11”之间的“真空”地带打造出的促销节日，多年过去后无论从规模还是影响力上看跟618与“双11”还无法相比。

另外“抖音818新潮好物节”是2021年6月抖音电商成立后的首个标志性大促活动，以“兴趣电商”为切入点，让商家看到增量机会。不少商家转战抖音，而对传统电商平台的大促活动显得比较冷淡。

时间间隔短商家、用户需要喘息

莫岱青表示，618和“双11”事实上占据了2个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好地把握节奏来参与大促。……