刘益

近日，拼多多发布2021年二季报。财报显示，二季度营收230.5亿元，同比增长89.04 %。平均月活跃用户为7.385亿，同比增30 %。截止6月30日的十二月期间，拼多多活跃买家为8.499亿，同比增长24 %。二季度拼多多扭亏为盈，净利润达24.15亿元，同比增长3 236.4 %。

值得注意的是，拼多多在其官网宣布正式设立“百亿农研专项”计划，该计划已得到董事会的支持和批准，并将由董事长兼首席执行官陈磊亲自监督。对此，网经社电子商务研究中心发布快评，供参考。

营收用户规模双增增长潜力势能依旧

财报显示，拼多多二季度营收230.5亿元，同比增长89.04 %，但不及市场预期的267亿元。对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，拼多多营收表现是具有发展空间的，通过品类扩张、品牌商的增加以及增加新的銷售形式，这些会有新的增长出现。

本季度，拼多多的年度活跃买家为8.499亿，单季新增用户2 610万。平均月活跃用户为7.385亿，占年活跃买家数的87 %。在营销成本大幅降低的情况下，用户粘性依然保持良好的势头。网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，这体现出用户对拼多多平台的粘性在不断增强，用户体验在稳步提升。因此，不难看出：无论是对存量维护，还是新增用户挖掘、拓展，都下了不少功夫。

另辟蹊径全行业率先设立“百亿农研”基金

和财报一起公布的还有拼多多宣布将专门设立100亿元农业科技专项。据悉，“百亿农研”专项旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步、科技普惠，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。“百亿农研专项”虽然将显著影响股东的短期每股盈利，但已通过董事会的支持和批准，并将由董事长兼CEO陈磊担任一号位。

庄帅认为，从推动农业科技的目的来讲，这对于提高拼多多的生产效率，降低生产成本和损耗及仓储履约、运输途中的损耗，这个推动很有必要，因为这些环节都需要科技来助力，包括硬件技术的提升、运输工具的提升都是需要投入的。

莫岱青认为，设立“百亿农研专项”对于拼多多来说是个突破口，通过各类促销活动、补贴和技术等深入到农村地区，获得新增流量，捕捉增长空间的机会。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，拼多多补贴如真正地投入到涉农板块，那么会涉及到后端的仓储、物流和供应链等诸多板块的投入，其中的科技赋能整条产业，确实是需要钱和下真功夫的。像拼多多这样的电商都在关注自身的转变，对于农业来说是有好处的。

投身“数字农业”补齐短板树立系统化优势

对此，鲍跃忠指出，在数字化环境下，当前所有行业的数字化改革是一个非常迫切的话题，目前来看，包括现在产业数字化，从工业企业推动的较多，在农业数字化方面，现在也是在做一些尝试，尚未形成一个系统的解决方案。拼多多从自身的角度去做数字化农业的投入，或将为农业的数字化带来一定的推动作用，探索出一条切实可行之路，树立行业标杆。从总体看，现在拼多多业务主要方向开始转向了农产品，因此，它在这个领域加大投入，从数字化角度去做上游的供应链以及营销链系统化的解决，是一个较重要的解决方案，它不仅仅是补齐短板的问题，而是树立其自身系统化优势的问题。

莫岱青表示，在拼多多、京东和阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣，同时开展“精准扶贫”，无疑成为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化，为农村注入活力。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大，因此，几万亿市场规模的“数字农业”，对于电商来说充满挑战和机会。

农业成“护城河”形成平台另一核心竞争力

庄帅认为，目前农业方面的推进是拼多多的“护城河”，也是它的核心竞争力。在电商的20多年的发展史上，京东和天猫更多还是侧重于品牌、商家部分，在工厂生产和农业生产这2个方面的推动和投入不足，这让拼多多有了差异化发展和建立这样高门槛的契机。

“对于拼多多发展农业的前景还是比较看好的。”庄帅补充说道，当然它的竞争对手也在变多，一方面京东和阿里意识到农产品的快速增长和标准化，以及改进空间的可能性；另一方面，生鲜电商也上市了2家公司：每日优鲜和叮咚买菜，它们也是以这个农业为基础的；再者就是美团这样的巨头，也开始持续加大在农业方面的投入，所以拼多多的竞争压力会不断地上升。但从拼多多自身的经营模式、用户群来看，它在农业方面的优势还是优于这些公司，所以它的增长前景也要领先于它们。

此外，陈虎东指出：第一，农业是目前亟待升级的行业，中国是农业大国，从这点而言，电商头部平台进行农业赋能，也是符合逻辑的；第二，生鲜电商确实让农产品进城了，农产品行业确实是关系国计民生的大事，所以国家也支持。这个红利对于电商来说，自然想享受到，那么在这种情况下，电商往后靠搞生产端、搞农业产业链，也是情理之中的事情，何况前端还有红利；第三，农产品市场亟待升级，市场极其巨大，对于电商来说还是比较擅长的。所以，拼多多这样的流量电商，限于目前的这种电商态势，率先进行转型升级是符合商业逻辑和市场需求的。