摘要：中国古典绘画作为中国最重要的艺术表现形式之一，是利用中国传统元素作为视觉符号在编码与解码的过程中传达信息与情感。海报设计虽源自西方国家，但却与中国古典绘画有相通之处，它亦是设计师将视觉符号进行编排和组合达到传达讯息的作用。中国古典绘画不但可以以其丰富成熟的艺术哲学对海报设计起到指导作用，它对符号的编码方式和其经营位置也可以用在体现海报设计中，而中国传统绘画中的符号同样可以作为元素构成海报。

关键词：中国传统绘画;符号;海报设计

視觉符号是由“能指”和“所指”构成的，“能指”指的是视觉符号本身的形象，“所指”指的是视觉符号所反映出来的概念，二者不可分割，就像一枚硬币的两个面。索绪尔认为“某个特定的所指和某个特定的能指的联系不是必然的，而是约定俗成的。”

一、中国传统绘画中的视觉符号

（一）中国传统绘画的特征

中国传统绘画是中国传承多年经久不衰的艺术形式，它具有浓厚的文化底蕴，并且在世界绘画舞台上也是一种独特的艺术风格。

中国画最早可追溯到新石器时期，人们在当时盛产的陶器上书写刻画，形成一种类似记录生活或者代表氏族部落图腾的图案，以“图腾”这一符号代表部落，可见中国画中的“画外之意”在当时就已经初见雏形。后又经中国几千年来的朝代更迭，绘画风格、作画工具都在不断的更新变化，但是万变不离其宗，无论中国画如何发展，它最大的特点就是“写意”，通常讲求在“似与不似之间”或“不似之似”。……