丁超

摘要：橱窗设计是一种现代商品贸易环境下商品信息、品牌的企业文化传播的方式，既是展示服装品牌形象的窗口，又是传递新货上市及主题推广的重要渠道。作为一种视觉化商品营销的手段，VMD视域下的服装空间中的橱窗设计，不仅为顾客提供当下流行的商品信息，还可以调动消费者探索兴趣，引发其购买欲望，促进其深入了解服装品牌文化，最终产生购买力。

关键词：VMD;服装空间;橱窗设计

VMD（Visual Merchandising），即 "视觉营销"或者"商品计划视觉化"。橱窗设计的本质是销售，因此，在橱窗设计过程中，设计师应考虑顾客选择、消费者群体的路线，并结合自己的品牌形象定位，设计出最适合的橱窗，通过营造一种具有强烈视觉冲击力并且真实感人的氛围，能够最大限度地满足消费者的需求，实现橱窗展示的真正价值。

一、服装橱窗设计的重要性

通过橱窗展示，消费者才能了解一样商品以及当下服装的个性、元素、风格等，这是一样艺术，也是品牌的灵魂所在。因此，橱窗设计既是终端卖场的重要组成部分，又是品牌最直接的展示平台，利用橱窗设计提升消费者对品牌形象的认知度就成为了服装品牌竞争的重要手段之一。大多数消费者的购买过程一般都是：被吸引--产生兴趣--了解服装款式及材质—试穿或试戴—购买，因此橱窗设计是否具有足够的吸引力成为第一要素，利用视觉吸引顾客，使其能够快速进入购物状态，实现企业效益高速转化。

二……