桑苗

在21世纪计算机信息技术高速发展的背景下，传统媒体融合数据信息技术优势，让我国也就进入了全新的媒体时代，在一定程度上改变了新闻传播的形式，也因此提升了人们获取信息的便利性。本文立足于新闻传播相关概述，就新媒体时代新闻传播遇到的挑战及机遇进行了分析，研究了融媒体时代新闻传播发生的变化。

关键词：融媒体;新闻传播;变化

伴随着融媒体时代到来，通过新闻传播获取信息的方式多种多样，新闻传播逐渐呈现出多样性、创新性、丰富性等特点，拉近了与受众的距离，融入到其日常生活中，满足了不同群体的需求。但是，科学信息技术有利就有弊，在给新闻传播带来机遇的同时，也带来了一定的挑战，使得新闻传播必须做出改变，顺应时代发展。

融媒体及新闻传播相关概述

融媒体相关概述

所谓融媒体就是将传统的信息传播媒介与新型的媒体进行有效融合，这种融合不仅体现在形式上，更加体现在宣传内容、宣传形式、宣传人员等方面，进而实现利益共享、资源共享，两者扬长避短，以发展为根本，全面提升，互促共进。新闻信息的传播途径主要是利用计算机信息技术、互联网平台大数据等来实现，这就非常需要移动互联技术及服务技术人员的强大支撑。经过长期发展，融媒体已经形成了一种利益共同体，受到了广大群体的欢迎。当然，融媒体的建设需要彻底打通媒介之间的清晰化便捷，形成数据库模式、新闻专线服务模式等。

之所以媒介融合的如此之快，一方面，科学信息技术在一定程度上对媒介的融合起到了促进、推动作用。传统媒体，如电视、报纸等都通过数据信息及时建立了线上传播平台，将传统媒体与现代化信息技术有效融合，是时代发展之需。另一方面，伴随着人们生活水平地持续提高，人们开始追求精神的享受，对于信息的获取途径、质量等都有了更高的需求，更加追求便利化、丰富性、精细化、个性化等特点，传播者必须为受众量身定做，进而加速了多种形式媒介的融合。

融媒体时代下新闻传播呈现的特点

第一，传播效率高。在融媒体的环境下，新闻传播的方式更加多样化，呈现在受众面前的新闻形式也是多种多样的，可以是文字、图片、视频、音频、动画等，而且不受时间和空间的限制，传播的速度非常快，而且在短时间内可以引发大量的关注度;第二，吸引受众的注意力。当前新闻传播不再是传统的单一素材，而是充分结合了广大受众需求，挖掘出了更多的吸引人们兴趣的素材，以一种迎合受众的审美方式进行传播，在一定程度上提升了新闻的有趣性;第三，互动性。传统的新闻传播只能进行单向地传播，受众无法有效参与到传播活动中，但在融媒体环境下，传播是双向的，不仅传播的途径是多渠道得到，受众还可以对新闻传播的内容进行评价，充分发表自己的意见，甚至在对新闻消息进行多次传播，互动性、再传播性、包容性都非常强。

融媒体时代新闻传播遇到的挑战及机遇

融媒体时代新闻传播的挑战

一方面，在融媒体环境下，由于计算机信息技术地快速发展，新闻信息的种类与内容十分丰富，信息鱼龙混杂，新闻工作者无法有效识别信息的真假，在开展工作的过程中就会遇到很大的阻碍。据了解，很多的新闻从业者的学历并不高，新闻素养有待提升，在对大量的信息进行处理的过程中，就会出现不够专业的现象。新闻传播者本身也是新闻受众者，带有一定的主观性，如何对优质的新闻资源进行有效判断、筛选就具有一定的困难。另一方A面，新的新闻传播方式虽然能够在一定程度上满足了受众的多样化需求，但是由于还未随之出现相关的制度层面的约束，导致出现了大量的弊端，很多低俗不良的媒体信息进行了传播，误导了社会受众，扭曲了价值观、道德观、人生观，产生了不良的社会影响，也在一定程度上制约了新闻业的健康发展。

融媒体时代新闻传播的机遇

融媒体环境是一把双刃剑，在带来弊端的同时，也带来了大量的机遇。比如，信息资源更加丰富多彩，能够为受众的不同需求提供相应的个性化信息服务。通过传统广播电台与计算机技术的有效融合，与其它形式的媒体之间建立有效链接，提升信息传播的途径。随着融媒体时代的到来，建立融媒体中心已是大势所趋，有效促进了与传统电视台在人员、工作上的有效融合，成立不同性质的工作部门，共同发力，在确保新闻信息的真实性与可信度的前提下，提升新闻信息传播的社会影響力。

融媒体时代新闻传播发生的变化

在经济社会高速发展的今天，人们对于新闻信息的获取需求是越来越大，迫切需要融媒体充分发挥融合作用，将新闻传播的途径、方式方法、内容进行有效的加工、融合，从而将更加全面、有吸引力、有价值、真实可靠的信息呈现在新闻受众更多面前，让受众能够节约更多的时间与精力花费在寻找新闻信息的过程上。通过研究，融媒体时代的到来，使得新闻传播主要发生了以下变化。

信息传播途径的有效融合

按照传统的新闻传播途径来看，主要是通过报纸、声像播放等形式进行的，种类屈指可数，尤其是随着时代的发展，很多年轻的受众不再听收音机、听广播、看电视，更多是通过一部手机、一部电脑来获取信息。因此，新闻传播行业也在发生的巨大的变革，为了迎合人类的新需求，涌现出了更多的新闻传播方式，不仅将传统媒体与新兴媒体进行有效融合，还创新出了很多其它更加便利化的新闻传播途径，使得人们获取信息更加方便。同时，越来越多的年轻人愿意投入到新闻行业中，相关的从业人员规模越来越大，随之受众也覆盖面也越来越广。以我们非常熟悉的APP为主，如快手、抖音、西瓜视频等等，在一定程度上突破了传统媒体的限制，将更多地受众吸引到新闻传播上，可以无限次进行回放。最关键地是，每个受众在观看的过程中，可以借助弹幕功能，发表自己的观点，实现言论自由，并进行转发，能让受众在观看的过程中，但是这也因此带来了新闻传播的复杂性影响，使得新闻传播的真实性受到威胁。

新闻传播内容的丰富多彩

首先，从来源上来说，现在的新闻内容不仅收集了大量的政治新闻、社会新闻，还会从令受众感兴趣的内容出发，挖掘一些有趣的新闻热点素材。尤其是在当今社会人们工作、生活压力大的背景下，时间都被大量的占用，没有时间和精力来看，长篇大论的报纸新闻，人们更加愿意利用碎片化的时间，对一些短小精悍、俏皮有趣的新闻内容进行快速阅读，从而提取出重要的、有价值的信息，也在一定程度上提升了新闻的收视率和关注度。这也说明了新闻传播必须向着娱乐化的方向发展，通过挖掘一些有趣的素材，通过整理、提取、创作，利用一些搞笑情节来体现戏曲性的特点，提升受众关注度。

新闻传播突破国界实现共享

通过计算机信息技术，不仅打破了新闻媒介之间的边界，实现了有效融合，促使新闻传播的范围更广，已经延伸到全球范围。只需要手指轻轻一点，就可以一瞬间传播到世界的任何一个角落，这是因为各个国家之间在新闻传播上建立了链接，这也是同以往传统媒体环境下最不同的地方。在这个过程中，我们也可以非常轻松地得到国外的多数新闻信息，更加满足了广大受众对于国际事务了解的强烈需求。当然，融媒体环境下，新闻传播的全球化发展还处在发展阶段，未来还有很长的路要走，届时人们随时随地就可以看到世界上任何一个国家的新闻。

新闻传播的覆盖群体更加广泛

据了解，进入融媒体环境之后，新闻传播的受众群体范围越来越广，在日常生活、工作场合都可以随时随地接收到自己想看的新闻信息，在一定程度上提升了新闻的收视率。受众可以通过在电脑或者手机的浏览器等客户端中搜索相关的新闻信息，不仅可以看到新闻信息原始报道，还可以看到相关的跟踪报道信息，切实满足了大众对新闻事件的探究好奇心理，从而极大地提高受众的参与积极性。我们以微博为例，受众在看完新闻信息后，随手就可以在下方输入评语，实现与新闻发布者或其他受众之间的互动交流。此外，还可以通过扫描二维码获得对应的用户端，随时进行交流与互动。由此在融媒体时代下，电视新闻逐渐凸显出交互特征，便于人类及时获取社会信息，增加人类与电视新闻时间的交互效率。同时，提升新闻内容的深度与广度，增加新闻价值，向着更加有利的方向发展，在全社会营造出正能量的氛围。在这个过程中，新闻已经逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，在陶冶人们情操的同时，也在一定程度上开拓了视野，扩大了知识面，改善了传统的思维观念，为创造更好地生活奠定了良好的基础。从社会层面上看，伴随着人们物质生活水平的提高，精神文明建设也必须跟得上，新闻行业的良性发展就可以极大弥补人类精神文明建设的缺失。

结束語

综上所述，融媒体时代已经到来，新闻传播必须乘势而上，通过借助不同的媒体形式进行有效地发展，紧紧把握好融媒体发展的时代背景，充分认识其中存在的风险挑战，紧抓计算机信息技术的优势作用，及时弥补自身在发展中的差距短板，提升传播效果，挖掘更多符合大众需求的新闻信息。立足发展实际，对新闻的内容、制作过程、传播方式等方面进行创新，同时，还要为进一步提高新闻传播的及时性、真实性、广泛性、娱乐性、便利化、共享性做出更多的努力，为社会受众提供更有价值的新闻。

参考文献：

[1]李桂珍.探析融媒体时代新闻传播的发展趋势[J].新媒体研究，2018（8）：74-75.

[2]张博智.浅谈融媒体时代电视新闻创新与发展[J].科技新闻传播.2019（231）：35-36.

[3]孙百香.探析融媒体时代新闻传播的发展趋势[J].新闻研究导刊，2018 （03）：141-143.