鲍庆超，曲科进，刘涛，籍红跃，司尚校

中图分类号：F323.5

文献标志码：B DOI： 10.19415/j.cnkl.1673-890x.2021.08.010

1 农产品区域品牌推广的意义

1.1 拓宽产品销路，扩大经济效益

品牌推广是让广大消费者认识产品、了解产品的过程，其根本目的是拓宽市场渠道，实现经济利益的转化，解决部分农产品易产难销的问题。因此，做好品牌推广工作是破除产品同质化、提高利润的重要保障，有助于加快农业品牌化的进程。

1.2 展示区域形象，构建合作桥梁

优质的农产品既是一个区域的典型代表，又是农业发展水平的具体表现。某种意义上讲，

“名片式”农产品对展示城市形象、促进地区合作有重要作用，带动了当地经济发展。以山东省为例，烟台苹果、章丘大葱等这些“名片式”农产品已然成为该地区提高知名度、获得更多发展机遇的重要手段。

1.3 增加消费者的让渡价值

顾客让渡价值是指顾客获取的总价值与付出总成本之间的差额。一方面，品牌推广使目标农产品在大众视野中得到了更多的曝光机会，为顾客提供了一定的判断标准，从而减少选择精力、缩短购物时间，达到节约总成本的目的;另一方面，品牌推广赋予了农产品良好的品牌形象，展现出特色的文化内涵，更易达到消费者的期望，从而提高顾客购买总价值[1]。由此可见，品牌推广有助于减少顾客购买总成本，满足消费者的购买期望，增加顾客的让渡价值。

2 农产品区域品牌现状

农产品区域品牌数量不计其数，呈现出多样化、差异化的特点。……