赵敏婷　黄小月

摘 要：城市品牌的构建是对外展现西安精神风貌的必要途径，也是引进投资、吸引人才、促进经济增长的必经之路。但目前西安的城市品牌构建不够系统化、规范化，未形成统一的西安城市品牌形象。而将CIS理论体系导入西安城市品牌的构建中能更深入地发现问题，能够运用更科学的手段来解決西安城市品牌构建中所存在的问题。

关键词：西安;城市品牌;CIS理论

基金项目：本文系2021年度陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目（2021ND0027）研究成果。

一、西安城市品牌构建的价值

在注重多元化、个性化发展的21世纪，城市之间的竞争已经由综合实力的竞争逐渐转变为核心竞争力和城市品牌的竞争[1]。西安是我国的历史文化名城，具有悠久的历史和丰富的历史文化资源，但目前城市形象同质化现象严重，为避免西安发展陷入“千城一面”的困境，应打造独具特色的西安城市品牌形象，凸显西安的城市文化个性，展现城市魅力，推动城市的可持续发展。

二、CIS理论对西安城市品牌构建的作用

1930年美国学者莱蒙特·诺维和保罗·朗多最先提出CIS理论（Corporate Identity System），即组织识别系统。在国外，CIS理论多被运用于企业的个性形象设计当中，因此，CIS理论又被称作企业识别系统[2]。CIS理论包含三方面的内容，即理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）、视觉识别（Visual Identity简称VI），三者构成有机统一的整体。

将CIS理论导入西安城市的发展建设中，能发挥CIS理论的整合优势，构建系统化、标准化的西安城市品牌。……