陈元欣

【关键词】体育新经济 体育产业 体育消费 【中图分类号】G80 【文献标识码】A

体育新经济是以体育为核心元素，在新一轮科技革命和产业变革推动下所形成的新型体育经济活动。它强调通过培育新需求、新场景、新内容、新模式、新产品等，为体育产业发展注入新动能，激活体育消费。如今，体育经济的市场结构、服务流程、资源配置方式乃至市场商业逻辑均发生了根本性的变革。

首先，体育新经济深度洞察了不同人群的健身需求，并积极培育和引导新兴体育消费。近年来，中生代、女性、老年人成为了体育消费生力军，其健身频率和付费能力的增长潜力巨大。此外，娱乐、社交、时尚、精致等更为多元的体育消费需求也正不断被激发出来。其次，体育新经济打破了原有的消费与服务边界，提升了商业价值。消费者拥有更多话语权，并充分参与消费产品的设计、生产、营销等环节。专业运动员在赛场之外参与到体育消费内容的生产过程中，在社交媒体上与粉丝频繁互动，增强粉丝黏性并吸引新的受众，为赞助商创造更多的商业价值。再次，体育新经济颠覆了原有的资源配置模式，减少了信息不对称。时间、空间、群体等体育消费的重要资源，通过信息技术能够得到精确计算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。最后，体育新经济转变了原有的商业逻辑，关照消费者现实需求之外的权益与发展。更多市场主体以用户价值为核心，着眼于延伸和拓展用户未来的商业价值，以实现共赢与可持续发展。……