摘要：电子商务是新型交易模式，基于世界经济一体化发展背景下，其以自身无可比拟的价值和竞争优势，快速进入到对外商务中，并对世界经济局面造成极大影响。电商以微机技术为基准，借助互联网和通信技术，改变原有交易模式，在虚拟空间内利用网页进行产品表述，结算产品交易，依托完善的物流体系配送商品来实现商品买卖。本文立足于电商对当前外贸发展产生的消极影响和积极影响进行解读，明确电商在当前对外贸易发展中面临的困境，而后总结出具体发展策略，以供参考。

关键词：电子商务;外贸发展;影响;困境;策略

引言

自21世纪以来，电商在对外贸易中的运用愈发广泛，不但涌出一些电商巨头企业，而且原有对外贸易企业也逐渐开始推行电商活动。从当前国内对外贸易发展情况而言，电商的运用使对外贸易主体更为多元化，改变了传统经营模式，降低了交易成本，并能有效应对贸易壁垒这一问题，对当前对外貿易更好发展具有极大影响。

一、电子商务对当前外贸发展产生的积极影响

（一）对外贸易主体多元化

由于对外贸易具有专业性特点，其主要针对大型企业与中间商所对应的市场。但将电商合理运用在外贸易领域，彻底转变了此种局面，电商不仅能有效降低对外贸易准入门槛，而且还能使更多企业进入到外贸领域。首先，中间商逐渐消失。从特定角度而言，中间组织与中介型外贸企业在对外贸易中演绎着重要角色，这些中间组织运用国内外信息漏洞和不对称，大肆赚取中间差价，影响着国际贸易的形成。但在网络环境背景下，信息传递及时快捷，来源途径丰富多样，只要向相关虚拟服务企业给予一定咨询费用就能获取所需信息，甚至运用搜索工具也可得到信息，缩小了中间机构的“生存土壤”。其次，小型企业和大型集团均具备参加对外贸易的资格。依托第三方电商平台，如阿里巴巴，中小型企业就能在网络上寻找客户，精准推销自身产品，并依靠在线支付以及物流配送体系实现交易。这样一来，就降低了对企业整体规模和技术提出的各项要求，企业只要在展示产品和服务方面下功夫即可进行对外贸易。

（二）经营模式与方法变化

在以往对外贸易发展中，买卖双方要利用直接见面、或电话与邮件的方式进行沟通，就交易看法达成一致后，商谈约定在特定时间内展开货物转移，再利用银行转账或信用证等模式支付货款。但是，买卖双方基本上都不在同一区域，特别是当交易双方对货物合同条款存在争议时，就会产生极大商谈成本。另外，交易过程还会涉及到物流和保险等方面，整个交易十分冗长。然而在电商背景下，以上这些问题就能得以有效解决。买卖双方可利用网络平台进行实时沟通，摆脱时空因素约束，签订电子版合同，并给予双方提单与发票，利用网络平台互通商务信息资料，如此不但能有效提升商品交易的效率与便捷性，而且还能减少人为操作出现的失误率。此外，以电商发展为依托形成的电子支付，使买卖双方交往更为便捷有效，买方只要利用电子终端发送相关指令，就能实现资金转移，极大程度上减少了卖方资金回笼需要的时间，这一优势主要呈现在无形产品的售卖中，即交易双方完成合同签订，就能及时转账，这在原有对外贸易中是无法实现的。而电子支付方式的出现不但能够有效保证网购交易的可靠性和安全性，而且还可为广大消费者生活及工作带来诸多便利。譬如，针对支付宝来讲，其起初只作用于支付货款与转账，但当前已经逐渐延伸到人们生活的各个层面，如手机充值、电费缴纳、医疗挂号以及公交出行等，由此可见，电商改变了以往对外贸易的模式，对我国对外贸易发展具有重要影响。

（三）有益于降低贸易成本

在原有贸易中，生产者与消费者会间隔批发商及代理商等各大中间层，商品在相应工厂制作出后，并不会直接送达到消费者手中，因中间层数量多，故此消费成本不断提升，到达销售阶段时，产品价格要远高于自身价值，然而在电商发展进程中，却能尽量避开各中间环节，使产品价值与自身使用价值相匹配。在电商具体发展中，互联网能够为产品生产商提供信息，让生产商能全面了解市场情况，随后结合消费者现实需求展开产品规划、产品生产，防止出现产品堆积的现象，与此同时，也能使生产商与消费者直接沟通互动。生产商制作完产品后，就能将其直接送达到消费者手中，不用存储入库，既能降低诸多中间成本，又能使商家根据网络平台构建属于自身的品牌，继而有效提高整体经营效益，构成品牌效应，有助于推动商家持续发展。在原有交易过程中，因整体周期过长，存有资金回笼困难的情况，并且地域之间存在的差距和不同会产生极大影响，在一定程度上约束了市场销售。伴随电商的兴起与发展，商品库存与经营成本持续降低，促使中小型企业获得了发展机会与空间，并完善了贸易主体，使市场逐渐向多元化方向发展。

二、电子商务对当前外贸发展产生的消极影响

（一）影响贸易安全性

原有交易模式具备简单和直白的特征，往往使用钱货两清的交易模式，因此对商家信誉提出的要求不高，只要对商品进行全面观察即可了解。在实际交易进程中，买卖双方能展开深入沟通，然而电商却与之相反，其具备虚拟性特点，买卖双方会面临信息不对称的情况，买方无法确定卖方产品质量，无法掌握物流效率等相关信息，而且也不了解买方具体支付能力，难以确定买方如何支付货款。所以，基于网络背景下，买卖双方无法展开正确全面评估，会在一定程度上冲击对外贸易具有的公平性、可靠性与安全性，所以网络虚拟背景下网络安全问题愈发突出。譬如，部分非法分子会运用网络bug来获取消费者个人信息，随后利用转卖方式获取效益。

（二）产生新贸易成本

电商发展虽然能有效解决以往对外贸易涉及的资金回笼与交易流程冗杂等问题，但同样会形成一些新成本。第一，电商发展要依托互联网以及现代信息技术，不管是普及互联网或是升级信息技术，并使其全面满足电商发展需求，均需要耗费较大的成本费用，前期建设费用占据比例较小，后期运营与维护耗费成本更多。第二，电商发展以第三方交易平台、支付平台与物流平台为基准，但国内现有交易、支付环境以及物流体系发展不够成熟，要投入更多资金才可增大电商业务的协同性。与此同时，因网络具有虚拟性特征，成本支出定然会存在一定风险安全。此外，人才培育也会形成诸多成本。随着时代发展变化，消费者个人需求也会不断变化，所以必须对市场环境进行全面评估，精准预测市场发展趋势，而要想实现这一目标则必须以专业型精英人才作为支撑。而且，电商涉及领域十分广泛，囊括信息技术和对外贸易等多层面，唯有复合型优质人才才可充分满足电商发展需求，但是培育专业型以及复合型人才需要耗费巨大成本，且因理论与实践存在的差异性，致使投入与见效难以呈现出正比，无法做到立即呈现，从而对当前对外贸易内部成本架构形成极大冲击。

（三）贸易绩效的影响

尽管电商凭借自身成本低、传输快和效率高等优势成为现代企业所追逐的热点，但因国内社会企业对电商缺少认识，应用不够成熟。具体来讲，很多企业只是简单的在线上接单，而线下生产、经营与管理依旧按照传统模式开展，致使生产的产品无法充分满足消费者个性化需求，也难以根据第三方交易平台具有的特性合理正确配置企业内部资源，使得电商只停滞在表面，未能真正融入到企业内部日常经营与生产环节中，难以充分呈现出电商的作用和效益。如若企业长期处在此种环境下，会使其难以摆脱原有对外贸易存在的束缚，也无法跟紧社会发展脚步，进而被逐渐拖垮。由此，社会企业在选择运用电商模式时，要注重展开全面考量，结合所处行业与自身定位去评判电商是否可以给企业带来更大经济收益，随后再进行最终决定。如若只是随波逐流，会给自身绩效带来不利影响。

三、电子商务在当前对外贸易发展中面临的困境

（一）电商发展观念传统

国内电商发展已经有十几年历史，伴随淘宝、唯品会和京东等相关电商平台的兴起，人们逐渐意识到电商具有的重要性。据此，我国各个企业纷纷利用自建网站与借助第三方平台等模式发展属于自身特有的电商。在对外贸易上，也有部分企业抓住了电商发展商机，走在行业发展前沿。然而还有一些企业对电商发展缺少认识，只是创建了相关网站，发布商品信息，实现产品推广作用，但未能和国际贸易网络平台进行有效衔接，处在初级发展阶段。另外，还有部分企业管理人员思维想法相对传统，接纳新事物、学习新知识的自主性不高，过于依赖传统管理思想与方法，未能明确信息技术创新变革对企业管理观念更新、提升企业内部运营效率具有的优势，致使电商始终处在低级发展阶段。

（二）电商应用环境杂乱

伴随现代网络技术的日益发展和进步，各种网络安全问题频发，在当前电子商务发展背景下，因涉及到消费者个人信息以及账务往来等一系列问题，网络环境安全尤为重要。现阶段，国内外贸企业电商发展仍然处在发展中阶段，发展环境和软硬件建设不完善，难以充分满足电商发展现实需求。譬如，交易对应的安全问题，电商交易即是在网络平台上实现，消费者购买、聊天与交易等均是在网络上开展，而网络安全造成各种犯罪问题频发。例如，根据网络平台盗取消费者个人信息、恶意攻击等。另外，中小型企业在实际发展中，因资金短缺和融资难问题，只能将更多资金投入到电商硬件中，忽略了对相关软件的投入，不但占用了社会企业内部流动资金，而且还限制了硬件设备功能和作用的全面发挥。

四、电子商务应用外贸发展的策略

（一）创造良好市场环境

唯有构造安全可靠的市场环境，才可推动电商与对外贸易融合发展，所以国家相关组织必须全面发挥自身宏观调控作用，展开积极正确引导，打破区域之间的歧视与阻碍，有效遏制各区域存在的地方保护主义，只有这样，才可创造出公平公正、安全可靠的市场环境。与此同时，国家还应当强化市场监管，防止对外交易中出现各类问题，特别是要强化对知识产权和个人专利权监管，杜绝出现侵权行为，完善市场环境，保障市场运行秩序的良好，这样不但能推动市场得以健康发展，而且还可增大贸易诚信度，对国内贸易行业及电商行业发展均发挥着重要推动作用。根据构建良好完善的市场环境，使电商发展具有强大支撑力，既能充分发挥电商平台的效用和价值，又能推动现代贸易更好发展，从而大幅度提高国内经济发展水平。

（二）增大电商本国联系

从表面来看，对外贸易是不同国家企业相互间进行的贸易活动。然而在实质上将出口作为拉动国家经济的中国，在改变自身经济增长模式的同时，还要求电商模式运用在对外贸易中应贴合社会需求，即指要统筹规划对外贸易活动和国内社会经济发展。首先，在国内对外贸易发展中，已实现了电商模式，而此种新兴产业的发展和技术工具的应用，已逐渐深入到社会生活各个层面，使得对外贸易和群众生活联系更为密切。基于此种情况下，将电商模式应用在对外贸易中，要将对外贸易作为发展路径，将电商平台作为依托，尽最大可能在社会领域推行“互联网+”。其次，企业机械化转型，渐渐取代了传统劳动力的优势，要对劳动红利消失后出现的技术红利展开深度研究。最后，中国正在推动中小型企业进一步发展，而此种推进与社会就业、保险及医疗服务等层面息息相关，所以在现代社会发展中，要将电商作为主要推手，加大电商在我国社会普及范围，如此就能根据电商在国内各个行业的运用，将其尽快融入到对外贸易中，从而实现对外贸易模式的转型。

（三）加快网络设施建设

企业要想更好运用电子商务，则需要完善健全的互联网软硬件设施作为支撑，这也是妨碍经济水平处在中等国家发展的关键要素。从事实角度来看，日本和美國在资本与技术方面的投资及信息基础设施具有一定优势，为自身电商发展提供了基础保障，进而使日美能在日益激烈的市场竞争中拔得头筹。从我国电商发展情况来讲，互联网基础设施配备与发展水平相对低下，致使网络传输速率慢、信息传达不及时且费用昂贵等问题大量存在，不但阻碍了我国电商的进一步发展，而且还会限制国民经济的提高。虽然在一些经济水平相对较高的沿海地区，互联网设施建设与技术水平较高，但在中部和西部地区却差强人意。要想转变此种情况，政府与相关企业要增大对互联网基础设施建设的投入，加快电商技术升级速度，提高互联网传输速率和精准性，降低互联网运行费用，从而推动我国互联网行业得以更快发展，提高国内电子化发展程度。除此之外，还应以完善的设施为基准，科学合理应用现存的与电商有关的互联网资源，推行竞争制度，改变传统行业分离和垄断的制度，创新收费机制，继而为国内电商更好发展添砖加瓦。

结语

综上所述，电商是互联网生成的产物，推动电商发展符合现代社会发展潮流。电商发展不仅能推动国内对外贸易发展，而且还能有效降低企业生产经营耗费成本，进一步挖掘消费者潜藏价值，转变商务贸易模式。但电商发展也严重冲击了对外贸易发展具有的公平性、可靠性与安全性，尤其是虚拟平台的出现，既会产生新型贸易成本，又会影响企业贸易绩效，为了能够使电商和对外贸易有机融合，必须注重创造良好完善的市场环境，从而推动对外贸易得以健康发展。

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校级课题 武汉市汉阳区普惠机械加工厂技术咨询  编号：2020-21。

作者介绍：程晓芬（1975.1），女，汉族，湖北新洲人，经济学学士，讲师，从事国际经济与贸易研究。