摘 要：随着计算机信息技术的发展，互联网的“触角”逐步延伸到社会的各行各业。为了全面传播和展示当地的历史文化信息，博物馆将官方微信平台作为对外宣传的重要途径，并在服务观众的实践中取得了积极成效。文章以2019年度大同市博物馆官方微信的运营数据为基础，对比分析微信用户对不同类型信息的选择和阅读偏好，研究微信粉丝群体的地域归属分布特征以及新增关注人数发生明显上升趋势的时间段，为增强博物馆的微信运营能力提供指导性建议，以期使博物馆微信平台成为持续吸引观众的新亮点，在新时代呈现出新的味道。

关键词：微信;大同市博物馆;运营研究;建议

1 概述

随着“互联网+中华文明”战略的实施，博物馆作为沟通文化的桥梁，为了实现文化传播的目的，需要进一步拓展宣传渠道，以吸引更多社会公众的目光。微信作为崛起速度最快的自媒体，其操作简单、设计人性化、形式新颖、功能强大，引起越来越多不同年龄、不同知识背景的受众群体的关注。因而建立博物馆官方微信已经成为博物馆宣传的“标配”。博物馆微信传播的优势体现在：第一，受众面广，有利于提升博物馆的关注度和知名度，切实为文化“走出去”服务;第二，信息传播的即时性强，有利于提高对外宣传的成效，为公众提供优质的社会服务;第三，强大的特色功能增强了观众的互动性与体验度，有效拉近观众与博物馆之间的距离，使博物馆深入人心;第四，操作灵活便捷，投入的资金和技术成本较小。……