摘 要：近几年，随着美术场馆的建设兴起，广大市民对城市内美术馆的需求也日益增加。美术馆文创产品作为美术馆教育功能的延伸，如何独具特色区别于其他博物馆呢？这正是需要深入探讨的现实问题。

关键词：美术馆;文创;特色;内涵

党的十八大以来，习近平总书记提出“文明特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂。无论哪一个国家哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的……”。由此可见，文化自信对任何一个国家、民族的重要性都是无可替代的，而文化传播是传达文化自信、传承文化精神、传递文化信息最有效的手段。

美术馆是现当代文化传播的重要载体和城市基础的公共服务设施，对观众具有最直观的文化影响和文化传播功能。2006年，国家文物局就提出“把博物馆带回家”。2016年5月发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对文化创意产品开发提出了总体要求，明确要实现经济效益和社会效益的统一，以及文化价值和实用价值的有机统一。①因此，挖掘当代美术馆文创产品所具备的时代内涵，定位其自身特点，使其具有独特性和影响力，能更好地服务观众和影响观众，是美术馆文创产品的重要意义所在。

1 美术馆的文创产品应肩负时代内涵

“文化中国”是当前国家的文化发展要求。正如习近平总书记反复强调的：“我们走自己的路，具有无比广阔的舞台，具有无比深厚的历史底蕴，具有无比强大的前进定力，中国人民应该有这个信心，每一个中国人都应该有这个信心。