付雪

近年来，博物馆文创事业快速发展，公众对于文创产品的消费需求不断增长。随着博物馆对产品和服务的持续优化升级，公众可以通过多种渠道购买博物馆文创产品，然而大多数博物馆开发的文创产品仍然存在着特色不足、品质不佳的问题，消费者较难挑选到合乎心意的产品。如何开发出博物馆特色文创产品，满足公众个性化、多元化的消费需求，在更广阔的市场环境中更有识别性和竞争力，需要塑造博物馆特色文创品牌，走特色化发展道路。

一、博物馆文创产品开发的现状及发展趋势

国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知（国办发〔2016〕36号）提出：“加强文化创意品牌建设和保护。促进文化文物单位、文化创意设计企业提升品牌培育意识以及知识产权创造、运用、保护和管理能力，积极培育拥有较高知名度和美誉度的文化创意品牌。依托重点文化文物单位，培育一批文化创意领军单位和产品品牌。建立健全品牌授权机制，扩大优秀品牌产品生产销售。”1这为文化文物单位发展文创品牌指明了方向。对于博物馆而言，文创产品开发作为“让文物活起来”、传播博物馆文化的有效途径，在博物馆事业发展中发挥着越来越重要的作用，呈现以下特点及发展趋势：

（一）主题化、系列化开发

近年来，博物馆不断提升服务水平、丰富产品供给，越来越多的博物馆文创产品走入了……