文｜简 洁

对于出版而言，深耕图书开发，做好份内的事，看似放弃捷径，但却是真正的双赢之路。

老舍小说同名电影《不成问题的问题》剧照

图书出版与影视的联动，如今已不是什么新鲜话题。如戴锦华教授所说，影视的文学改编早已成为历久常在却乏新可陈的论题。近年来，文学作品中的“IP”衍生品因其巨大的市场潜力，成为中国影视发展关键词。甚至有人指出，对于热词 “ IP ”,与其语焉不详、言不及义地谈论“知识财产”（Intellectual Property），不如遵循世界电影产业惯例直称“文学财产”（Literary Property）。而好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了：可以改编为电影的文学作品。

这一定义，可以说清晰地展现出以影视为主的思维模式。事实上，在出版机构看到了出版产业与影视联动的商业价值后，多数出版机构对于IP的认知，也停留在以能否影视化来论成败的层面，遵循着以影视为主、出版为辅的思维模式。对于影视行业，这种思维模式固然无可厚非，但当出版行业也以这种思维模式进行思考时，不免会出现一些问题。例如，一些出版机构的图书策划逐渐向影视靠拢，迎合影视受众的欣赏趣味，对严肃文学失去兴趣。在盲目跟风的过程中，过分看重短期的商业利益，甚至陷入非IP不出版的误区。

这样的做法，一方面忽视了图书出版作品的文化价值导向作用，另一方面，在IP泡沫化的今天，只要卖出影视版权就能带动图书销量的思维，也需要重新审视。以影视为主的思考模式是否真的有利于IP的创作和发掘？……