罗振宇

微粒社会，就是颗粒度很小的社会。当人各个维度的特征都可以被记录，都能被纳入算法之后，每个人都很独特，就很难用一个粗略的特征或大颗粒度的概念来描述一个人、把一个人归类，由这样的人构成的社会，就是微粒社会。

微粒社会最主要的特征，是每个人都被暴露在无穷大的风险和机会当中，成就自己和保护自己的责任，都落到了个人头上，这既是好事又是坏事。

当然，微粒社会的影响远远不止于此。

我们先从剃须刀说起。有一个非常著名的剃须刀品牌，它便是吉列。

吉列创建于1901年，它一起家几乎就是处于垄断地位的强势品牌。但是，就在前几年，吉列遇到了一场小危机。

2012年，美国剃须刀市场上崛起了一家叫DSC的公司，成立短短4年时间，就做到了10亿美元（1美元约合人民币6.46元）的市值。

它对吉列的冲击有多大呢？就拿2016年来说，这一年，美国剃须刀线上销售的市场份额，DSC占一半以上。剃须刀市场的霸主地位，在互联网销售中居然易主了。吉列线上销售的市场份额才占20%。从全球整体市场份额来看，吉列在2017年从过去的70%下滑到54%。

能把吉列这个百年霸主逼到这个份儿上，DSC用了什么绝招？没别的，就是打价格战。

DSC最开始火起来，是因为其创始人杜宾做了一个病毒式传播视频。杜宾学过8年即兴喜剧，说话很有煽动性，这里可以挑出两句。

第一句：“你喜欢每个月在剃须刀上花20美元吗？我告诉你，其中19美元给了费德勒！”这句话是什么意思？这是说吉列剃须刀的品牌营销费用太高了，都付给像网球明星费德勒这样的广告代言人了。……