刘燕

习近平总书记指出：“我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。” 意识形态话语作为宣传和阐释党的理论和路线方针政策的重要工具，具有不容忽视的建构性作用。恰当的意识形态话语表达往往能够直接切中要点，增强党的意识形态工作的说服力和引导力。在中国特色社会主义新时代，以数字化、网络化、智能化为特征的信息化浪潮极大地改变了意识形态宣传的环境、对象、范围和方式，为更好地适应新形势、新任务和新要求，需要进一步优化意识形态话语的表达方式，牢牢把握意识形态话语权。

一、优化意识形态话语表达的基本经验

1.优化意识形态话语表达能够增强民众对意识形态宣传教育的认知认同。马克思主义认为，科学理论只有转化为群众的语言，才能真正为群众所理解和认同，并转化为现实的物质力量。意识形态话语是党群之间密切沟通的重要媒介，因此构建意识形态话语体系必须充分考虑群众的认知结构、兴趣特点和话语习惯。比如在新民主主义革命时期，民众受教育的水平普遍较低，如果直接使用马克思、恩格斯著作中的书面语言必然不能为大多数民众所理解。要不断增强民众对主流意识形态话语的接受度，必须全面考量意识形态教育对象的具体情况，同时要注重场合语境的多样性。在革命、建设、改革的各个历史时期，中国共产党人创作出大量脍炙人口而又影响深远的宣传话语。……