肖雯雯

摘要：互联网时代衍生了一系列先进信息技术，并与各个领域进行了普遍的对接和融合，为各行业的发展均带来了较大的发展机遇和挑战。作为文化产业的重要内容，影视行业与新媒体互动时，不仅促进自身的多元化发展，也为文化传播提供了多种途径。本文从新媒体概念及特点着手，分析新媒体对影视剧传播和制作上的影响，探讨如何才能在新媒体环境下实现影视剧的有效传播。

关键词：新媒体  影视剧  传播变化  对策

信息化科技的发展，衍生了新媒体技术，在资源整合、要素流通等方面都发挥了重要作用，使受众群体的接受视域获得了极大的拓展，对资源的获取也更为便捷。新媒体环境下，各领域都在谋求与之结合的快速发展途径。而影视艺术在与其互动中，不断提高自身的表现空间，优化受众体验，体现了新媒体在传播中的巨大价值。在大数据技术的支持下，受众会更愿意选择通过新媒体来满足他们个性化、互动性的要求。虽然传统影视在与新媒体结合中获益较大，但仍应清醒的认识到传播中的问题和挑战，并制定相应对策，以更好的实现与新媒体的融合式创新，推动我国影视文化的高质量发展。

1新媒体概述

新媒体是区别于传统媒体的新型传播形式。日常生活中最常见的移动终端是手机，通过手机来接收信息就属于新媒体传播。此外，如数字电视、手提电脑等，也都是新媒体的不同类型。由此可见，新媒体就是与信息网络技术相结合的新型传播技术，也是社会科技发展的结果。

和传统媒体相比，新媒体借助网络信息技术，突破了时空界限，表现出非常鲜明的特征。互联网加速了各要素间的整合和流通，提高了信息传递的效率，使得原本就需要快速获取受众青睐的媒体市场竞争更加激烈。作为新兴媒介，与数字技术相结合的新媒体，可更快速的提取资源要素，拓宽信息传播渠道，提高传播速度，给受众带来全新体验。在互联网平台的支持下，新媒体和受众间通过即时性交流，使双方之间的距离被大大缩短，并可实时掌握社会动向。媒体的互动也加快了信息淘汰和更新的过程，以及信息资源的发掘和传播。同时，与传统媒体不同，在新媒体时代，大众对信息的接受变得主动。通过新媒体平台对信息、模块的细致分类和整合，受众可自主选择自己感兴趣的内容。因此，新媒体加快了信息的分类和传播，以便于大众对信息内容的高效筛选，使信息传播变得更快。

2新媒体环境下影视剧传播的变化

2.1传播方式变化

借助于互联网技术，影视剧在新媒体中的传播更便捷，还能和受众间进行高效互动。新媒体时代，受众不再需要固定在电影院或电视机前观看影视节目，而是可以在网络覆盖的地方，通过手机等移动终端观看。网剧的出现，也使传统影视剧受到较大冲击。《纸牌屋》改变了以往美剧边拍边播的方式，而是直接通过网络播出。我国受众群体已习惯在微博、微信等社交软件中对影视剧进行分享和评论，并通过这些新媒体与其他有共同喜好的受众进行互动。而且，三网融合也对影视剧提出了跨文化传播的要求，使其内容制作上面临较大挑战。

2.2影视剧文本出现变化

新媒体时代，伴随着受众喜好的变化，以及对影视剧的多样化需求。如《权力的游戏》的剧本中，融入了世界各地的文化知识，在架空世界中充分发挥想象力，使得人物造型、背景上丰富多样，成功德突破了文化差異的阻碍，受到全世界范围受众的好评。我国影视剧传播中也可参考这些经验，从文本角度出发，尊重文化的差异性，提高不同国家对剧作中文化的认同度，提升影视剧传播的互动性，使其能成功迈出国门，走向世界。

2.3传播和观看行为的变化

传统模式下，受众观看电影需要前往电影院，观看电视剧则可在家里或任何一处有电视的地方，而随着新媒体时代的到来，对影视的观看方式也越来越多元化。受众群体通过手机、电脑等移动终端，可实时观看更新的电影或电视剧。这就导致传统电影和电视的受众群体在流失，影视剧的接受方式也向着互动和个性化的方向发展。同时，影视剧屏幕观看尺寸也在改变，表明受众的观看行为越来越日常化，无论在家里还是在外界，如乘车、就餐等空闲时间，都可以通过手机来上网观看影视剧，观看数量大幅增加，受众的鉴赏能力也在提升。

3新媒体环境下影视传播的有效策略

3.1丰富传播平台

对影视传播来说，新媒体带来了巨大的发展机遇。影视作品传播并非简单的过程，而是需要多个方面工作的支持，才能为其顺利传播打好基础。新媒体不仅为影视作品的传播开拓了多种渠道，还能有效拉近和受众间的距离，帮助作品打开市场。所以，应从媒体和平台着手，丰富传播平台，多样化宣传模式，让人们能随时欣赏到优秀作品，增加影视作品的普及率。

3.2 制作者应加强自律

影视作品的品质和制作者的理解、价值观有着密切关联，若制作者理解不当，就会改变作品性质，使其受到人们广泛的批评。所以，应从源头上处理好制作者问题。制作者应严格遵守影视创作原则，树立健康的创作思想，选择积极健康的内容，远离低俗趣味，不断提高影视作品质量。

3.3 加强监督

作为社会主体，受众群体有接受健康网络文化的权利。新媒体传播中，需做好严格的审核把关，减少劣质影视作品，增加优秀作品的传播。阻止不符合要求的作品进入大众视野，净化网络环境，促进健康作品的传播，并用其中所体现的积极向上的价值观影响到人们的生活，提高社会精神文明建设。

总之，新媒体环境下，影视剧传播出现较大的变化。影视传媒应认真分析新媒体的特点和对传统影视的影响，抓住新媒体下的发展机遇，积极探索有效的传播策略，促进影视行业的发展。

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