徐彬

摘 要：当前科学技术发展迅速，为能有效提升企业发展的质量，将大数据技术加以科学运用比较关键，将大数据技术在企业营销中加以科学运用，有助于创新营销的形式，提高营销的质量。本文就大数据应用下企业营销的特点以及应用挑战进行阐述，然后就大数据应用下企业精准营销措施详细探究，希望能借此理论研究为企业精准营销活动开展起到积极作用。

关键词：大数据技术;精准营销;营销挑战

0.引言

企业营销工作开展中，为能提升营销质量和营销效率，这就需要采用创新的营销模式。大数据技术在各领域中应用比较广泛，通过发挥大数据技术优势，就能为企业精准营销工作开展起到促进作用。通过大数据和企业营销工作进行紧密结合，这对实现既定营销目标有着积极意义。

1.大数据下企业营销特征和挑战

1.1大数据下企业营销特征

大数据下的企业营销有着新的特征，如①定位精准，企业营销中对大数据技术应用，能找到精准的客户，在数据分析整合下，能对用户精准画像，掌握用户个性以及需求的信息，有助于企业精准服务以及精准投放【1】。在完善数据管理平台的运用下，能对大量移动受众数据整合处理，采用多样算法模型输出目标受众信息，营销的效率能大大提升。②效果精准。企业营销应用大数据技术，所产生的营销效果也是比较精准的，通过大数据的分析运用，对消费者聚合以及筛选，能最大程度上提高精准营销层次。……