刘艳娟

（1 河南牧业经济学院，郑州450011）（2 中国社会科学院大学）

随着互联网＋、大数据、云计算等现代信息科技的快速发展，“互联网＋”模式不断渗透各个行业，尤其是“互联网＋农业产业”体系，使农村经济搭上了快车道，为推动农村经济跨越式提升、促进城乡融合和乡村振兴战略实施带来了重大的历史性机遇[1]。随着电子商务的迅猛发展和行业渗透，水果产业电子商务发展优势明显。当前各种水果电子商务平台、水果APP 软件开发、话题营销、SEO搜索引擎优化等互联网营销模式不断迭代更新[2-3]。水果产业属于民生产业，而当前我国水果产业正处于快速发展期，可谓是名副其实的朝阳产业[4]。近年来，我国水果产业得到快速发展，产业布局更加优化，特色优势产业突出，效益提升明显，在推动农业结构调整、区域经济发展和农民脱贫增收方面发挥了重要作用[5-9]。但水果产业的快速增长与传统的水果产销结构矛盾日益突出。尤其是现阶段，我国水果产业同时面临国内外两大市场和国家双循环新发展格局，“小农户”对接“大市场”，信息不同步不断引发果农增产不增收的滞销事件，传统水果产业经营运作体系亟待转型升级。发展水果产业的互联网+，已成为促进果业现代化发展的重要途径。果业电子商务的发展一方面缓解了水果产量高与产业化和商品化水平低之间的矛盾，同时也对水果产业转型升级和供给侧结构性改革提出更高的要求。现阶段如何利用好互联网＋的优势平台，在发展壮大水果产业的同时，推动和优化我国水果产业顺利转型升级，是当下我国水果产业现代化发展的关键一环，对推动高质量实施乡村振兴战略具有重要意义。……