覃毅

新规靴子落地，游戏产业进入防止未成年沉迷时代。

8月30日，国家新闻出版署下发游戏防沉迷通知：所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日向未成年人提供1小时服务，其他时间不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

当日，网易盘前一度跌至9%以上，哔哩哔哩跌幅最大近7%。次日港股，腾讯开盘跌幅3.86%上下，股价较今年2月时的历史高位773.4港元跌去了40.6%。

艾媒咨詢CEO张毅认为，整个行业的发展逻辑将迎来不小变化。“其一是游戏行业的生命周期变短，其次是加速中国游戏企业出海。”

首当其冲

长期以来，未成年群体在游戏用户中的比重相当大。艾瑞咨询结合相关数据，估算出中国未成年游戏用户规模约为1.07亿人。

早在2005年，监管层面就开始探索防止未成年沉迷游戏。2019年，国家新闻出版署规定，每日22时到次日8时不得为未成年人提供游戏服务。今年6月1日起实施的《中华人民共和国未成年人保护法》也体现了这一管理要求。

在最新的通知中，未成年人的游戏时段进一步调整为周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时，游戏用户需采用有效身份信息注册和登录。

有分析指，“防止未成年人沉迷”难点在于，以何种标准来界定沉迷，实施层面也具有难度。“如果按照时长来界定‘是否沉迷，可能短视频比游戏更严重。”速途网游戏事业部总经理王佩表示。

“不同在于，短视频随时可以停止，而游戏是一个持续行为，一旦开始就需要有个战斗结果。这种无法及时放弃的行为被认定为沉迷，这个和产品设计的初衷有关系，游戏的设计本身就追求沉浸感。”王佩补充。

另外，各厂商相继上线防沉迷系统，玩家仍可以通过线上交易平台买账号等手段绕过准入关卡。如此，时长监管没法对应到具体的玩家身上。

长远来看，新规对于游戏行业是好事，划了红线，游戏行业的“雷区”会越来越少。

新规之下，头部游戏厂商首当其冲。

根据财报，腾讯在今年二季度的游戏收入为430亿元，占总营收的比例为31.65%。而网易的二季度在线游戏服务净收入为145亿元，占总净收入的比重高达70.7%。

8月初，腾讯游戏宣布限制未成年用户在线时长，并禁止12岁及以下未成年人进行充值。市场担忧，监管会影响其游戏业务营收。

腾讯总裁刘炽平在二季报业绩会上回应称，12岁以下玩家的流水仅占0.3%，禁止充值不会产生过多影响。

他强调，未成年人在游戏上花费更多时间，确实造成了社会问题。一旦这个问题得到解决，对于游戏产业的大多数批评都会随风而逝。

腾讯财报披露，今年二季度，16岁以下玩家贡献流水12.5亿元，在腾讯中国地区游戏流水的占比为2.6%。

网易高层也在二季度财报电话会议上称，18岁以下未成年用户的财务贡献占网易游戏总收入不到1%。

三七互娱方面表示，最近一年，公司国内未成年人（18岁以下）充值流水占比低于万分之五。

“相关政策的出台，更多的是管控了家长管不住的未成年人，对于核心的（氪金）用户，影响不太大。”王佩表示。

出海求生

也有业内人士认为，新政不利于游戏厂商从小培养忠实用户。

“《王者荣耀》等产品能够持续火爆好几年，在于它培养了忠实的用户。从这个角度而言，限制未成年对游戏的生命周期是有一定影响的。”艾媒咨询CEO张毅向《21CBR》记者表示，未来国内游戏产品迭代更快，赛道竞争势必日趋激烈。

同时，国内潜在监管风险扩大，加速出海成为腾讯、网易不约而同的选择。

“国内游戏厂商躺赚的日子到头了，出海将是大家更为理想的选择。”接近网易游戏人士对《21CBR》记者表示。

腾讯高管在二季报业绩会上称：“我们的游戏第一次有转型的机会，也进入了日本市场，这是游戏产业的正确发展方向。”

据App Annie统计数据，中国移动游戏已占全球用户支出的近25%，中国游戏开发商在头部海外游戏市场份额超过23%，在海外市场成为全球第一。

政策上，国家商务部7月底公布《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》，58家游戏公司入选国家文化出口重点企业名单。

App Annie报告显示，今年4月份开始，网易连续半年稳定在国内发行商出海收入榜前三名。Sensor Tower此前预计，《荒野行动》不到一年的全球总收入超过3.7亿美元（折合人民币25.6亿元）。

二季度财报电话会议上，丁磊表示，今年网易游戏在海外市场取得了成就，目前在加拿大、日本和欧洲都建立工作室，“之前，我们计划3到5年内，海外游戏营收至少增长30%，并计划在海外营销投入10 亿美元。”

前述网易游戏人士向《21CBR》记者透露，“内部的说法是会加大海外营收占比至50%。”刚上线的《哈利波特》是网易出海产品的典例。“凭借IP全球吸引力，我们非常有信心无论是在国内还是国际市场，都取得巨大成功。”

腾讯方面，据不完全统计，过去十年投资了约30家海外游戏公司。除此之外，腾讯在海外投资控股了大概10个3A游戏工作室，研发人员超过2700人，预计2021年年底至少3500人。

谈及海外游戏业务拓展，腾讯高管在二季度业绩会上表示：“上一季度全球游戏市场，除了手游，我们的PC游戏也很成功。去年，我们投入了3倍的人力与财力进行平台游戏的开发，包括手游、Xbox、PC、Switch等。”

防未成年沉迷新规落地，海外广阔天地自是腾讯、网易充实钱袋子的希望，二者也难免再交锋。