周旋

国大御温泉是由石家庄国大集团投资的一个综合旅游项目，坐落于河北省会石家庄东部滹沱河生态休闲带南侧，国家AAAA级旅游景区。景区利用3254米深处的古生界奥陶系温泉资源，出水温度为85度，属中性高温泉水，水质类型为氯化钠型，其中偏硅酸、偏硼酸、锶、氟等矿物质达到国家关于医疗热矿水的命名标准。景区内建设有50余个特色汤池和相配套的温泉体验项目和服务项目，区内的五星级标准酒店具有大型会议度假接待功能。

一、国大御温泉景区营销环境分析

（一）宏观环境分析

1、经济环境分析

2020年面对新冠肺炎疫情的冲击和国内外复杂环境的冲击，河北省国民经济运行加快回升回好，经初步核算，全省生产总值实现36206.9亿元，按可比价格计算，比上年增长3.9%;全省三次产业比例为10.7∶37.6∶51.7。从以上经济数据可以看出，虽受疫情冲击，国大御温泉景区仍处于良好的宏观经济环境之中。经济的稳步回升为该景区的发展提供了良好的大环境。

2、政策环境分析

河北省自新中国成立以来，经济社会发展取得了显著地成就。作为唯一环绕京津地区的省份，河北省在保护生态环境、调整经济结构、推动科学发展方面面临着艰巨的任务。随着京津冀地区经济一体化进程日渐推进，河北省积极融入京津冀和环渤海旅游业发展的大格局之中。

（二）微观环境分析

1、竞争者分析

河北省是中国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，其温泉资源……