互联网视角下大学生消费观探析

2021-10-21朱胜男卞艺澄戴芙蓉

中国新通信 2021年17期

朱胜男　卞艺澄　戴芙蓉

【摘要】互联网的发展带动了大批大学生网络消费的热度，网络购物凭借自身强大的优势逐渐取代了传统线下购物的地位。大学生作为网络消费的主力军，本文在此背景下对大学生消费观的现状进行探析并提出建议。

【关键词】互联网电商大学生消费观

引言：

随着互联网的不断普及，从线上渠道购买自己喜欢的产品被越来越多的消费者青睐，网络消费日益成为人们生活中不可或缺的一部分。尤其对于涉世未深的大学生来说，相比较实体店购物，网络购物具有方便快捷、信息量大、可比性强等优点，既不需要花费过多的时间货比三家，也简化了交易方式。但是受某些消费因素的影响，如外来文化入侵、网络信贷诱惑等都会使大学生产生不良的消费习惯。因此，引导大学生树立正确的消费观，培养其良好的消费行为具有重要意义。

一、互联网下影响当代大学生消费观的因素

1.1 外来文化的入侵

近年来，经济全球化的浪潮日趋汹涌，各种文化思想也随之而来。其中部分大学生追捧的消费主义，潜移默化地影响着他们的消费观和价值观，致使其迷失了自我，活在虚荣浮躁和奢靡享乐之中[1]。在西方媒体对消费主义的蓄意传播中，部分大学生信以为真，盲目地追从，一步步地走向深渊[2]。并且在此过程中，他们以自身为原点，无意识地不断辐射消极因子给周围的各种群体，成为社会的隐患。

1.2 电商渠道及支付方式的发展

自1999年，国内第一家C2C电商8848正式成立，到2003年中国电商发展史上最为重要的两家企业淘宝网、京东相继成立，再到现如今的拼多多崛起和短视频入局，社交电商随着社会的进步和经济的发展逐渐走向正轨，热衷于追求时尚的大学生群体也被其形形色色的网络电商平台所吸引。“人-货-场”作为消费的三大核心要素，大学生在其中扮演着极为重要的角色[3]。随着各种电商软件的横空出世，一种新型的支付方式——移动支付也随之大火。该方式打破了传统的现金交易模式，方便快捷、安全性高，使得大学生群体不在受困于时间和空间的拘囿，随时随地能够购买自己心仪的产品[4]。但是缺点也很明显，大部分大学生没有社会实践的经验，不懂得金钱的来之不易，数字化的交易模糊了大学生对金钱的认知。

1.3 品牌文化的宣传

信息化背景下，一些企业不在满足于过去通过电视及广播广告等一系列成本高、耗时长、效益低的宣传形式，而是紧跟时代潮流，打造属于自己企业的品牌文化。随着互联网的发展和5G技术的成熟，这些企业搭乘“顺风车”在网络中大力营销自己的品牌文化，努力吸引消费者的眼球。同时，积极探索线上和线下合作的营销模式，让品牌文化逐渐被大众所熟知。大学生作为一个喜欢猎奇、追求个性的群体，这种品牌文化的出现恰好满足其心理所需。一个富有情绪感染力的品牌和一个索然无味的品牌，相比较而言，前者更能使大学生印象深刻，激发情感上的共鸣，成为该品牌的潜在客户[5]。

1.4互联网信贷平台的发展

互联网信贷随着互联网的发展孕育而生，因其针对大学生个体的特殊性进行个性化服务而被大学生所青睐迅速爆红，同时诸多大型知名网络销售平台地加入，如乐信分期乐、蚂蚁借呗、京东E卡等更加扩大了网络信贷的普及面积[6]。此外随着计算机与智能手机地普及，大学生群体的消费需求日趋旺盛。但因其缺乏固定的经济来源，加之易受非理性消费观的左右，具有贷款利率低、方式通俗易懂等诱人条件的网络信贷对其无疑能提供最好的经济支持。各网络信贷平台也深知大学生群体的重要意义，针对大学生纷纷制定出优惠措施，使其成为商业运作的重点客户人群。但是由于很多大学生信用意识薄弱且价值观和消费观尚不成熟，极其容易失信造成损失，或者仅仅为了满足自己的虚荣心和攀比心进行不必要的借贷，都会使其陷入互联网借贷的风险之中。而一些不法分子为了索要债务无所不用其极，对学生的身心健康及未来发展造成了不可磨灭的伤害[7]。

二、大学生不良的消费观

2.1奢侈消费观

凡勃伦曾说，一些相对贫困的人会受到有闲阶级炫耀性的影响进行炫耀性地消费。在大学生群体中同样如此，有家境富裕、奢靡消费的大学生，也有一些家境贫寒却想要奢靡消费的大学生。前者会因为资本充足从而大手大脚的过度消费，使得周围心性不成熟的大学生对这种生活心驰神往，形成攀比之风。后者则为了欲望而过度消费，过着捉襟见肘的日子，利用一些信贷平台给的优惠条件，部分大学生放飞自我，誓要和别人一较高下。例如现在很多大学生追捧的耐克限量版球鞋，原本普通的鞋子因为红人效应变得不再普通，加上数量稀少，供不应求，价格直接飙升数倍。某些黄牛故意囤积货源，随着价格的水涨船高再倒手转卖，更是将价格拉到了一个难以想象的界限。朋友圈如果有人穿着限量版的球鞋，其他人就会产生嫉妒的心理，争相跟风模仿。此刻，球鞋已经失去了它原本存在的意义，成为了大学生之间比较身份、地位的工具，每个人都想高人一等，满足自己的虚荣心和优越感。

2.2盲目消费观

刚踏入大学校门的年轻人对未知的生活充满了新奇感。乍进入独立自我的时期，有自我支配各种费用的权力，缺少了父母往日的训诫，消费观又处于初成期，在受到网页上诱惑性商品推送时会争相购买，使得他们很容易养成大手大脚的习惯[8]。既没买到自己真正需要的，又浪费了钱财造成过度消费。例如在某些网红主播的极力推荐下，一些大学生会经常性地购买喜欢却不实用的商品，刚拿到时爱不释手，没几天就失去了兴趣放在角落里不再问津。这种随心所欲的盲目消费，导致大学生们变成月光族，过着月初富裕、月末吃土的生活，导致大量的生活资源被浪费。

2.3享乐消费观

鲍德里亚说过，所处的物质的时代会影响我们的生活节奏。大学生也同样如此，大学生的思想观念与行为处事方式尚不成熟，更加容易被五光十色的物质生活所诱惑。在大学生刚入学时，大部分人对未来并没有一个完整的规划，每天都处于“当一天和尚撞一天钟”的状态中。除去完成老师布置的课后作业所需时间，其他时间几乎全被花费在了穿衣打扮、娱乐休闲上，这就导致了大部分消费用在了物质享乐而不是学习上[9]。这类大学生过于注重物质生活，從而忽略了对精神生活的追求。但是对于大学生而言，学习无疑是位于首位的，只有具备充足的知识储备，才能为以后祖国的发展添砖加瓦。无休止的盲目享乐消费，对精神世界的贫瘠熟若无睹，这无疑是离本趣末[10]。

三、改善大学生不良消费观的措施

3.1营造良好的社会消费环境

白沙在涅，与之俱黑。社会的消费环境对整个社会风气具有重要影响，大学生作为这其中关键的一环更加需要重视绿色消费。绿色消费也是一种文化理念，不仅仅要求杜绝铺张浪费，还要鼓励人们在享受生活的同时，从内心改变不良的消费意识，明悟人和自然和谐相处的奥义。所谓“破山中贼易，破心中贼难”说的就是这个道理。要想实现目标，一方面国家应该出台相关政策[11]，加强对自媒体营销的监督管理，使其充分发挥互联网优势，营造良好的消费舆论环境，积极弘扬社会主义核心价值观。另一方面针对网络信贷的乱象，政府有关部门应当重拳出击，不再让不法分子有机可乘。

3.2加强学校引导

高校是大学生梦想启航的地方，应当积极承担帮助大学生树立正确消费观的责任。在课程设置上，多增加专业性的理财课程，让大学生能够树立起理财观念，不盲目消费[12];在日常生活中，多举办有关网络信贷的讲座[13]，让大学生知晓互联网下信贷的风险，不冲动贷款消费;在宣传工作上，多利用抖音、快手等新型网络平台，加大对绿色消费的宣传力度，同金钱至上、娱乐至死等歪风邪气作坚决斗争[14]。

3.3强化家庭教育

习近平总书记说过，家庭是人生的第一所学校。大学生作为国家的建设者，家庭的顶梁柱，其成长归根究底取决于家庭的教育。父母要想让孩子听从自己的建议，首先要以身作则，勤俭节约、杜绝铺张扬厉的陋习，让孩子沐浴在健康的家庭环境中，潜移默化地使孩子树立正确的消费观[15]。合理规划孩子的经济支出，帮他们养成良好的消费习惯，学会一些基本的理财方法，这样孩子在外上学就能够自我管理、自我监督。如此一来不仅能减少了家庭经济压力，还能够提高家庭生活幸福指数。

四、结束语

互联网背景下的网络消费在方便了大学生学习生活的同时，也存在着一些潜在的风险。树立正确的消费观，能够帮助大学生积极面对消费时遇到的困难，使其人生之路多姿多彩。

参考文献

[1] 陈圣军. 消费主义思潮的反思与超越——基于大学生消费理念和价值观念的化[J]. 河南理工大学学报（社会科学版）： 1-6[2021-08-02].

[2] 潘攀. 消费主义思潮下大学生消费心理及消费研究[J]. 营销界， 2021（16）： 93-94.

[3] 岳东炜，王世纪，赵晓敏，等. 新时代大学生网络消费及价值引导研究[J]. 中国市场， 2021（05）： 133-134.

[4] 魏劲夫，杨金云，陈文文. 基于大学生消费特点的互联网+运营模式研究[J]. 科技经济导刊， 2021， 29（17）： 144-145.

[5] 张凤莹，楊轶雯. 品牌文化对大学生消费行为的影响[J]. 合作经济与科技， 2021（06）： 100-102.

[6] 张鸰. 互联网信贷环境下大学生消费观的正确引导[J]. 电脑知识与技术， 2021， 17（12）： 258-260.

[7] 唐荣静. 高校大学生不良网络借贷的危害及风险防范机制研究[J]. 上海商业， 2021（04）： 164-165.

[8] 高琪. 消费主义视域下大学生价值观困境与突破[J]. 就业与保障， 2021（04）： 149-150.

[9] 辛颖，楼桐. 大学生消费现状研究[J]. 营销界， 2021（09）： 110-111.