【摘要】    随着新媒体时代的发展，信息技术也得到了飞速发展，在新媒体发展背景下，对传统图书出版业的传播模式产生很大影响。新媒体发展背景下数字化图书出版模式和内部结构已成为出版业面临的挑战，数字化图书作为信息时代的产物，融合了数字技术和信息技术。本文论述了数字化图书出版的重要价值，指出了在新媒体下建设数字化图书出版的必要性，进而促进数字化图书出版行业的发展。

【关键词】    新媒体    数字化图书    图书出版

引言：

现如今，随着中国社会的逐渐发展，人们的生活水平也有了很大程度的提升，在此基础上，以往仅仅满足温饱需求的生活模式已经无法满足当前人们的需求，人们更多的开始追求精神文化方面的需求，因此，借助阅读的方式不断丰富自己的精神世界是目前人们精神文化提升的一种渠道[1]。新时期，由于传播文化信息的渠道逐渐多样化，传统纸业已经表现出一种疲态，而新媒体发展可以为数字化图书出版指明方向，作为信息时代的必然产物，能够为数字化图书出版提供良好的技术背景。

一、新媒体与传统数字化图书出版的关系

新媒体改变了传统图书出版业务，新媒体有自己的数据属性，传统图书出版商也有自己的数据属性，通过收集和整理大数据后对大数据信息进行分析，可以发现主流用户群体对其有更清晰的认识和理解，这样就可以在生产、经营、销售过程中直接面向用户根据产品开发的特点和需要制定有效的销售策略，由此可见，新媒体的发展对于传统图书来说可以改变传统图书出版商的观念，使图书生产合理化[2]。同时，新媒体推动了传统图书的市场，监管机构可以很快找到有吸引力的读物，传统出版社在挖掘和写作方面有较好的进步，就信息整体而言，只有新媒体和互联网传统图书出版相结合，才可以促使传统实体书店有众多读者以及图书购买者。目前，无论是媒体还是传统图书出版商都已经看到了对方的优势，也利用了对方的优势，比如，传统书籍已经成为自身发展的动力，通過新媒体可以发现公众对一些书的搜索和讨论，当纸质图书销售营业额达到一定数额后，就会利用新媒体进行二次营销，从而刺激纸质图书的销售。

二、新媒体发展背景下数字化图书出版现有的问题

2.1.数字化图书的影响

目前，在新媒体时代到来的影响下，互联网技术逐渐普及，人们生活与工作均需要在互联网技术的支持下进行，而对于图书出版业而言，数字化图书出版的市场明显优于纸质出版业的图书出版，主要是由于数字化图书能够为读者提供舒适的文化信息服务，在图书资源提供期间能够将不同的资源进行整合，从而实现文化信息交流[3]。而纸质图书只是通过书籍的方式进行文化交流，在此期间会严重缺乏与读者的有效沟通，影响图书出版的正常发展。

2.2出版商吸引力不足

现阶段，随着互联网手段普及下，在信息交流方面人们主要采用手机与平板电脑等设备进行沟通，也会使用手机与平板电脑等设备进行资料与文件的阅读，在阅读期间，针对需要的信息资源人们可以随时随地通过网络渠道进行收集，并直接将必要的信息下载下来，不受时间和地点的限制，但纸质书并没有与时代的发展相结合，与数字化图书相比，纸质图书已经无法满足当前人们阅读的需求，从而致使图书出版的吸引力减弱，这给图书出版业的发展带来重大挑战。

三、数字化图书出版转型分析

3.1图书出版数字化方式转型

传统图书出版历经时代较长，其主要模式是以单一的纸质媒介为主进行资源传递，但在新媒体发展背景下，图书出版正在朝着数字化方式转型，数字化图书出版能够通过与多媒体相结合的方式，促使图书出版做到多渠道和多模式。现如今，数字化图书的出版已成为传统图书出版的又一重要类型，为了改进出版方式，传统纸媒大力推进文字出版的实施，既可以采用纸质出版模式，也可以采用数字化出版模式。但“数字化图书”不同于传统的图书出版方式，与传统图书出版商的个别纸质媒体相比，其出版模式有所不同，“图书数字化出版”是一种重要媒介，能够减少人力物力的流通。

3.2图书出版数字化结构转型

在传统图书转型期间，数字化图书出版已经成为目前图书出版的主要形式，且数字化图书结构的转型也是一个重要产品，在图书出版商的数字化结构中，出版已成为发展和变革的必然趋势。

在新媒体时代逐渐到来的影响下，互联网的使用越来越普及，在信息获取期间主要途径就是通过快速搜索的方式获取信息，借助互联网渠道进行图书信息和其他信息的搜索，能够为人们带来极大程度的用户体验感。就目前而言，图书出版数字化结构的转变就是图书出版的重要核心，人们可以在不同阅读方式的基础上改革阅读模式，由于当前人们对信息传输方法的需求越来越大，对数字通信效率的要求也更高，这就预设了图书内容必须丰富、动态性强，在阅读期间可以具有极强的舒适性，但若仍以原汁原味的方式进行图书出版，就会导致其结构无法满足现代人的需求，不符合数字化转型的要求[4]。

四、新媒体发展背景下数字化图书出版发展策略

4.1开发数字化图书出版方式

传统图书出版形式主要是纸质出版，与数字化图书出版不同，纸质出版模式具有复杂的特点，整个图书出版的过程较为繁琐，不仅在出版期间具备成本高的特点，还会导致读者收获的信息存在时效性差的劣势。目前，随着互联网技术的发展，纸质媒体的时代已经改变，为了满足时代的发展，书籍出版产业应以新媒体为载体进行图书产业数字出版，对大数据进行数字化改造，能够体现当今时代信息传播的特点。新媒体时代开启数字出版是图书出版业发展的必然趋势，基于信息资源和数字技术保证图书的高效发展，数字化图书出版应该明确自身定位，补充和更新网络数据库资源，充分结合现代技术网络资源扩大信息应用范围[5]。同时，数字化图书出版也可以借鉴国外图书出版的模式，在更新数据库资源时，应避免盲目地出现重复内容，图书数据库应以联合采购和独立采购为主，联合采购是指建立包括美国在内的大型数据库满足国内外数字化图书出版的需求;独立采购是建立特色数据库，由于信息资源的独占性，对经济产生了重大影响，因此，应将资金运用到数字化图书出版过程中，进而提高数字化图书出版的效率。

4.2多种沟通渠道结合实现长远发展

新媒体发展背景下，图书出版应改变传统的模式，借助互联网技术下所发展的数字化图书出版模式，能够通过与多种渠道的互相结合以实现长远发展。其中在线和离线组合模式是一个终端解决方案，同时这也是数字化图书出版维持长期发展的必经之路，因此，为了满足数字化图书的出版，出版商就应该进一步完善线上线下图书出版的传播模式，发展线上线下图书数字二维码作为图书出版功能的重要发展，并努力发展新型数字网络图书，且人们还可以使用微信、支付宝、小说等软件加强对图书出版另一种形式的推广，加强对图书的推广渠道能够满足不同人群对信息获取的需求，通过线上线下沟通渠道的完美整合，能够实现数字化图书的有效出版。

随着第四代网络技术的发展，人们可以随时随地将自己的观点发表出来，如今，单一纸质图书的传播也可以通过互联网、广播、电视、新媒体面向读者实现出版，读者可以通过多种模式查看书籍内容，且在多通道模式帮助下，也能够让人们理解和接受数字化图书的存在。新媒体发展背景下人们在数字化图书出版期间传递信息时，出版商应始终以读者为中心，建立强烈的归属感和信任感，让人们翻阅传统纸质书籍的时候学会思考，且数字化图书出版的数据库资源也可以在不同地区共享。

4.3借助多媒体手段把握市场动态

此前，中国图书出版业在捕捉市场动态方面效果不佳，很难及时收集读者的信息和兴趣以促进图书出版业的发展，导致当图书出版时，即使发现问题也不能及时解决，在这种情况下，应积极引进和借鉴现代技术，帮助新媒体和互联网获取市场信息，然后对各种信息和数据进行分析厘清读者的兴趣，找出与读者的情感共鸣点。传统图书出版是以一种安静的方式引起读者的注意，在新媒体时代，信息传播异常迅速，出版业需要学会利用新媒体技术出版图书，通过互联网手段拓展自己的网络业务，从而提高数字化图书出版的普及率。现阶段，虽然新媒体阅读有着极大的便利性，使大多数读者更容易阅读，但仍有一部分人选择纸质图书阅读，究其原因是纸质图书的内容经过严格的审核和编辑，因此，数字化图书出版可以进一步提高图书质量，优化图书内容，提高出版速度，给读者提供高质量的阅读，只有坚持“内容为王”，才能从根本上提高图书的受众率，促进我国社会文化的发展[6]。

随着社会的发展和科学技术的进步，图书出版业竞争异常激烈，读者不仅对书籍内容进行批判，也对图书阅读服务质量提出了更高的要求，故数字化图书出版可以借助互联网平台积极与读者沟通，提前了解读者需求，为读者提供更好的阅读内容，提高读者阅读体验，并尝试将纸质图書与数字化图书相结合，满足年轻人的阅读需求，进而切实提高数字化图书出版的经济效益。

五、结束语

总之，在新媒体时代，读者对图书出版的要求越来越高，数字化图书出版要想在竞争中求生存、求发展，必须顺应时代潮流，结合自身实际情况，通过新媒体手段捕捉市场动态，坚持内容为王。

数字化图书出版已成为传统出版业的转型关键点，为适应时代发展的需要，应将纸质图书与数字化图书相结合，旨在满足读者的需求，并适应图书出版业的发展。

参  考  文  献

[1]王晶.新媒体时代我国图书出版业的发展创新策略研究[J].新闻研究导刊，2019，132（11）：255-256.

[2]耿晓玲.关于图书馆数字化建设的若干思考[J].中国新通信， 2019，21（14）：102-103.

[3]王矾.探析新媒体时代下图书出版编辑工作创新措施[J].传媒论坛，2019，45（21）：91-93.

[4]周广超，何聪聪.数字化新媒体背景下民间工艺美术的生存发展分析[J].数码设计，2019，51（3）：161-163.

[5]吴晓玲.新媒体时代下非物质文化遗产的数字化发展创新研究[J].视界观，2020，1（7）：1-1.

[6]王慧敏.论新媒体背景下图书出版编辑工作创新问题[J].传媒论坛，2020，3（12）：84-85.

代红梅（1986.06.06），女，吉林长春，本科，中级，研究方向：出版。