■ 王 燕 张 琦 董 慧

中华优秀传统文化是几千年来中国历史上绵延发展的各种优秀思想文化、道德传承、精神观念的总和，包含文字、绘画、书法、音乐、节日、民俗、曲艺等多种表现形式。中华优秀传统文化不仅是中华民族独特的精神标识，也是当代中国发展的突出优势。2014 年9 月24 日，习近平主席在纪念孔子诞辰2565 周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会开幕会上指出：“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务。”中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》强调，要充分发挥图书馆、博物馆、群艺馆、美术馆等公共文化机构在传承发展中华优秀传统文化中的作用。作为重要文化阵地，公共图书馆如何在文旅融合发展的新背景下立足自身文化资源优势，探索中华优秀传统文化传承发展的现代化转型，是值得业界和学者思考的新课题。

一、研究现状

笔者于2021 年3 月15 日在CNKI 数据库中，以“SU=‘传统文化’*‘图书馆’”为检索式，共检索文献358篇，研究成果主要集中在三个方面：一是高校图书馆对传统文化的传承模式与服务实践研究；二是公共图书馆对传统文化阅读推广模式、路径、品牌活动等研究；三是选取具有代表性的传统文化类型，如地方文化、茶文化、传统节日等，通过具体案例探索图书馆传统文化阅读推广实践。以“SU=‘文旅融合’*‘图书馆’”为检索式，共检索文献222 篇，对公共图书馆文旅融合方面的研究主要集中于对公共图书馆文旅融合的使命、现状、发展策略、案例分析等，以文旅融合为出发点研究公共图书馆传承传统文化的文献较少。

可以看出，目前学界对图书馆传统文化阅读推广研究仍然采用过去的思路和方法，并未从文旅融合发展的角度，对图书馆传承发展传统文化的现状、问题进行分析，更缺少对新背景下传统文化阅读推广实践经验的总结与反思。本文以文旅融合发展为背景，对山东省公共图书馆传统文化阅读推广经验进行分析，探索公共图书馆实现传统文化创造性转化和创新性发展的新路径。

二、山东省公共图书馆传统文化阅读推广的实践活动

作为文化旅游资源富集区，山东省拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025 年）》提出，要坚持以文旅融合为主线，以建设红色文化旅游、优秀传统文化旅游两大基地为引领，打造山东文化旅游新优势。山东各地公共图书馆以此为契机，立足特色馆藏，充分发挥区位优势，及时转变传承发展理念，创新活动内容和形式，形成具有山东特色的传统文化阅读推广实践。

（一）打造传统文化特色阅读空间

1.“图书馆+书院”

古代书院和现代公共图书馆在传承文明、教化育人方面具有相似的作用。为传承传统文化，实现传统文化创造性转化和创新性发展，2014 年，山东省文化厅决定在全省范围内创新推进“图书馆+书院”的公共文化服务模式，将传统书院与现代公共图书馆有机结合，在全省各级图书馆建设尼山书院，对尼山书院的内部空间进行设计再造，并在设施布局上做到“六个一”（即全省各级图书馆“尼山书院”都有统一标牌、一尊孔子像、一个国学讲堂、一个道德展室或展板、一个国学经典阅览室、一个文化体验室或活动区），装修、家具、展柜等陈设尽显古色古香的书院气质。在外部选址上，往往注重旅游功能的开发。山东省图书馆尼山书院位于大明湖景区，庞大的游客量为书院传统文化阅读推广提供了便利条件。典型的馆园结合式建筑，以及精心设计的射艺、投壶、面塑等传统文化体验活动，不仅吸引游客体验传统文化，更是将游客转变为传统文化的宣传者，从而促进了文化旅游融合发展。

2.主题馆

主题馆是为促进传统文化交流发展，以专题特藏或“馆中馆”的形式，打造集藏、阅、游于一体的传统文化主题空间。济南市图书馆自2017年开始建设李清照、辛弃疾“二安”文献研究中心（以下简称“研究中心”），这不仅是济南市第一个“二安”专题研究中心，更是全国首个“二安”文化实体研究中心。研究中心收集李清照、辛弃疾的作品及有代表性的研究文献8000 余册，逐步建设全面系统的李清照、辛弃疾文献资源体系。同时，面向社会开放，定期举办研讨会，开发相关文创产品，为济南名士文化研究和传播提供全面、便捷的服务。此外，为纪念对齐鲁文化特别是济南历史文化研究做出特殊贡献的文化名士徐北文，济南市图书馆以“馆中馆”的形式建立徐北文纪念馆，展现其生前著述、手稿、书法、笔记等珍贵资料，开展各类读者活动。这类阅读空间拓展了空间功能，突出动态的人的因素，除借阅、参观等功能外，还可开展参观、研学游和学术交流等活动。

3.城市书房

城市书房是公共图书馆为实现服务均等化进行的实践探索，通过自建、社会合作或众筹，以城市15 分钟阅读圈为半径，在社区、商场、公园、景区等空间附近规划建设书房，满足群众就近、便捷、个性化阅读需求。作为山东省内城市书房建设的代表，威海城市书房在设计风格上注重与周边环境深度融合，突出自然地貌和文化特色，做到“一书房一特色”，樱花湖城市书房、观云山居城市书房、凤凰湖城市书房等成为“网红新地标”。其中，观云山居城市书房除阅读区外，还设置了书画展厅、茶歇区、艺术培训区、国学讲座厅等多功能区，供读者体验传统文化的魅力。日照城市书房文创园馆设立在日照市文化创意产业园，定期开展六艺研学、尼山读书文化沙龙等品牌活动，形成集公益培训、非遗体验、文化交流、文创展示等多种传统文化服务体验功能于一体的特色空间。烟台城市书房除标准化建设外，突出打造胶东民俗主题书房、海洋文化特色书房等展示烟台传统地域文化。

（二）打磨传统文化阅读推广品牌

山东各地图书馆立足自身传统文化资源，尤其是地方特色文化资源，积极开展形式多样的阅读推广活动，将传统文化以可听、可读、可品、可游等多种形式呈现，打造特色阅读推广品牌。本文主要通过网络调研的方法，选取9 个山东省内传统文化阅读推广工作具有代表性的公共图书馆，通过访问、搜集公共图书馆官网和相关媒体、网站信息报道，从传统文化“纸质资源”“电子资源”“品牌活动”“活动形式”4 个维度统计传统文化阅读推广品牌建设情况（见表1）。

表1 山东公共图书馆传统文化资源及特色阅读品牌建设情况

（续表）

从传统文化资源建设上看，各地图书馆的纸质文献资源和电子资源均已达到一定的规模，建设的内容主要体现为地方特色文化、红色文化、民俗文化和名人数据库等，其中地方特色文化和红色文化尤为突出，这与山东省历史文化资源和红色资源丰富关系密切。从活动品牌和活动形式上看，以丰富的馆藏为依托，针对少儿、成年人等不同群体，开展讲堂、诵读大赛、夏（冬）令营、传统文化体验、会展演出、研学旅行等多种形式的阅读推广活动，构建立体化、专业化、特色化的全民阅读推广服务体系，在丰富的实践中打磨出具有地域特色、文旅融合的传统文化阅读推广品牌。

（三）创新传统文化阅读推广产品

1.会展旅游

会展旅游是指通过会议、博览会、展览等各类活动而开发的一种新型旅游产品。从“赶文化大集”到参加国际博览会、旅游交易会，图书馆在推介传统文化的同时，充分展现了其旅游功能。作为“世界风筝都”，潍坊市图书馆以国际风筝会为契机，推出“国际诗书画风筝文化主题展”，将诗、书、画三种艺术形式与风筝文化融合。济南市图书馆积极参加国际旅游交易会，将具有浓郁“济南味”的古籍再造文献和文创产品进行展示，现场演示雕版、木版印刷等技艺。烟台图书馆充分挖掘古籍地方文献资源，与《烟台晚报》合作开设“文献里的烟台”专栏，对烟台历史上人物、文献、民俗、家谱等进行全方面展示，传承胶东文化。山东省图书馆筹备的“一山一水一圣人——山东省图书馆珍贵文献展”在南澳州州立图书馆展出，在宣传齐鲁文化、孔子文化的同时，也促进了举办地的文化和旅游事业发展。

2.研学旅行

研学旅行是我国古代“读万卷书，行万里路”这一传统游学方式的现代化发展，倡导把阅读、学习和旅游、体验结合。近年来，公共图书馆凭借其独特的馆舍、资源、人才等优势，以及天然的社会教育、文化传播职能，成为研学旅行的重要目的地。一方面，许多图书馆因底蕴深厚的历史文化和特色鲜明的建筑形式成为热门打卡地。据统计，自2019 年泉城书房全面建设至2020 年底，全市26 家书房累计接待读者106 万余人次。另一方面，研学旅行成为图书馆进行阅读推广的重要内容和方式。图书馆对丰富的传统文化资源进行加工，设计、研发研学课程，以夏（冬）令营方式使中小学生群体近距离学习体验传统文化，或结合当地旅游景观和地域文化特色，设计经典研学旅游路线。作为研学旅游的重要参与主体，济宁市图书馆积极推出“图书馆+书院”研学旅行模式，充分发挥儒家文化和传统文化优势，以尼山书院为载体，开展青少年国学夏（冬）令营、经典诵读等国学体验活动，受到参与群体的广泛好评。

3.民宿书房

人们对文化旅游的青睐促进了民宿产业的崛起，消费者看重的已经不是千篇一律的快捷酒店式服务，而是全感官、多触发的文化感知和心灵体验，民宿当之无愧成为人们体验乡愁文化的载体。泰山九女峰乡村度假区将民宿“故乡的云”打造为国内顶尖的精品民宿，也是网红打卡地，坐落在此的九女峰书房是整个民宿的神来之笔，体现了大道至简的理念。阅读、传统体验活动的开展又在一定程度上赋予居住空间以诗意美学。济南市图书馆联手九如山度假风景区共同打造泉城书房分馆——“梦枕书香”书吧，除提供传统文化书籍外，还开展鲁绣等非遗文化体验活动，助推文化融合向纵深发展。

4.文创产品

《中华人民共和国公共图书馆法》明确规定：“政府设立的公共图书馆应该加强馆内古籍的保护，……通过巡回展览、公益性讲座、善本再造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化。”将文创产品开发与旅游产业发展相结合，不仅有利于宣传、传承传统文化，促进图书馆创新转化，还有利于增强旅游产业的文化附加值和经济效益。为此，山东省图书馆设立“文创空间”，成功开发“木兰秋狝”“十美图”等系列文创产品，涵盖雕刻、书画、剪纸、学习、生活用品等多个品类，兼具实用性、艺术性和创意性，让读者可学、可用、可体验，促进传承文化的创造性转化和创新性发展。此外，还举办公共文化机构文创产品设计大赛，鼓励图书馆在内的各级公共文化机构挖掘特色馆藏、创新工作模式、实现跨界融合，设计开发具有山东特色的文创产品，打造文旅融合发展的品牌项目。

三、公共图书馆传统文化阅读推广的优化路径

在传统文化阅读推广实践中，山东省部分公共图书馆存在文旅融合意识不强、活动规模小且分散、主动合作意识不强等问题，在此进一步提出优化对策，从而为公共图书馆发展提供借鉴思路。

（一）建立传统文化区域阅读推广平台

当今社会，馆际合作与资源共享是科学技术发展的必然趋势，也是图书馆事业发展的重要课题。2020 年，由济南、淄博、泰安、聊城、德州、滨州和东营7 市公共图书馆共同发起的“省会经济圈城市公共图书馆阅读推广服务联盟”正式成立，这对于进一步开拓文化旅游市场、整合各地市传统文化资源，联合开展阅读推广活动具有非常重要的意义。依托省会经济圈城市公共图书馆阅读推广服务联盟，各成员单位可从传统文化发展规划、地方特色资源利用、传统文化空间建设等方面入手，建立传统文化区域阅读推广平台，在促进公共图书馆充分发展的同时，从整体上提升山东地区传统文化的影响力。

济南市图书馆作为省会城市图书馆，可倡导制定联盟传统文化保护、发展规划，明确年度传统文化阅读推广活动计划，签订资源、人才、服务共建共享协议。加强地方特色资源挖掘与利用，明确各地图书馆定位，对古籍文献和反映本地区政治、经济、文化和民俗风情、文化景观的地方文献、地方志专藏进行梳理，建立古籍地方名录，促进馆藏古籍地方文献的数字化和地方传统文化特色数据库建设。济南市图书馆可注重加强泉水文化、龙山文化资源的开发保护，淄博市图书馆可注重齐文化资源建设，泰安市图书馆可侧重泰山文化资源开发，聊城、德州注重运河文化资源建设，东营、滨州侧重黄河文化资源建设。建立传统文化数字阅读共享平台，成员之间实现联合编目、馆际互借、资源共享、联合参考咨询等合作。进一步在全省发展壮大“图书馆+书院”模式，建设山东传统文化空间示范区，将书院外部空间打造为文化旅游地标式建筑，内部空间建设成集馆藏资源展示，古琴、围棋、射艺等传统文化体验以及沙龙、真人图书馆等多功能于一体的综合性创意空间。

（二）推动传统文化阅读推广品牌转型升级

实现传统文化创造性转化和创新性发展，应综合考虑旅游、科技及文创产品开发等因素，助力传统文化阅读推广品牌转型升级。在活动内容上，突破封闭式的传统文化阅读推广模式，融合旅游元素，创新“旅游+传统文化”模式。山东拥有泰山、三孔、齐长城和大运河等4 处世界文化遗产，国家级历史文化名城10 座，“人类非物质文化遗产代表作名录”项目8 个，传统文化旅游资源丰富。图书馆可依托自身资源优势、人才优势、信息优势，围绕省内经典优秀传统文化示范区，整合推出传统文化精品旅游线路，针对不同群体需求，深度研发国学经典游、圣人踪迹游、深度研学游、非遗主题游等课程，打造能与国家图书馆“研学旅游季”、金陵图书馆“诗游南京”媲美的传统文化旅游品牌项目，在宣传推介传统文化的同时，增加旅游的文化内涵。

在活动形式上，主动融入科技元素，联合喜马拉雅、腾讯等平台，将馆藏古籍、国学经典、唐诗宋词、传说故事等制作成有声读物，可从数字移动图书馆或微信公众号上下载或直接播放。在图书馆、景区、会展中心等场所，举办以传统文化为主题的展览，综合运用VR、AR、AI、全息投影、数字光影等多媒体技术，通过临摹书法、篆刻、绘画、寻找古籍、吟唱诗词等方式，打造沉浸式体验场景，真正让传统文化“活”起来，让市民读者领略传统文化的独特魅力。

注重阅读推广成果的转化，注重发展“文创+传统文化”模式。目前，文创产品的研究与实践越来越多，但多停留在创意不足、模式化、简单化的起步阶段，多地图书馆文创产品仍为帆布包、书签、签字笔、古籍复制品等，文化价值、实用价值与美学价值不高。为此，山东省文化和旅游厅联合大众报业集团、山东艺术学院、山东出版集团等单位，于2020 年举办山东省首届公共文化机构文创大赛，鼓励将传统文化、地域文化、中国元素等融入到群众生活，并在山东省图书馆举办成果展。参赛作品中有商埠老建筑创意瓷盘、纪念章、茶具套装、鲁班锁、木版年画、核雕等艺术价值、商业价值较高的文创产品，真正实现了优秀传统文化与艺术活动、创意生活的结合。

（三）形成多方联动的社会阅读推广合作体系

在文旅融合背景下，阅读推广活动的显著特征就是具有社会联动作用，倘若社会各方广泛参与其中，便可在全社会形成影响力。可从以下五个方面建立合作体系。

第一，可联合机关、企业、学校等社会力量，利用全民阅读节、孔子诞辰日和重要节日节点，策划开展传统诗词大赛、诵读大赛、传统文化体验活动。第二，主动实行“走出去”战略，除继续与高校、社区、出版社、民间组织等合作外，积极寻求与博物馆、文化馆、档案馆、艺术院团、科技协会、旅游景区、非遗传承人等专业团体和个人合作，借鉴其在传统文化推广内容、形式上的经验做法，解决场地固定、资源和专业人才短缺等问题。第三，发挥名人效应，聘请名人名家为传统文化阅读推广人，实现联盟单位成员之间的人才、文献等资源共享，组建专业的馆员队伍，利用荐书、书评、沙龙等形式，发挥馆员在传统文化阅读推广中的主体作用。第四，建立健全志愿者队伍，加强媒体沟通宣传，开展快闪、融媒互动活动，形成线上线下宣传推广平台，扩大传统文化阅读受众群体。第五，主动加强对新媒体的利用和宣传力度，在微信公众号、抖音、快手、微博等新媒体上制作发布有声资源、电子资源，策划传统文化专栏，通过大数据技术分析读者借阅、检索等信息，有针对性地对不同读者群体精准推送个性化信息，提高读者对传统文化的认同，从而提高全民阅读积极性，增强文化自信。

公共图书馆要顺应文旅融合发展趋势，积极探索、主动作为，通过顶层规划、丰富馆藏、拓展空间、打造品牌、培育人才、融合科技元素等方式，实现传统文化阅读推广的现代化转型。