高 磊，任元彪，王铁龙，宋维明

(1. 燕山大学经济管理学院；2. 北京林业大学经济管理学院；3. 中国检验检疫科学研究院)

一、研究背景

《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，明确了乡村振兴的阶段性重点任务。产业兴旺是解决农村一切问题的前提，从“生产发展”到“产业兴旺”，反映了农业农村经济适应市场需求变化、加快优化升级、促进产业融合的新发展[1]。农林产品品牌化战略是转变农林产业发展方式，实现农村产业兴旺的必由之路，是实施乡村振兴战略的必然要求[2-3]。农林产品通常与特定地域相联系，因而农林产品品牌往往是以农林产品区域品牌的形式出现[4]，通过所在地区的整体力量来提升区域形象和影响力，能够有效督促农户进行标准化生产，提高农林产品供给质量[5]。

在全面停止木材的商业性砍伐后，森林食品产业作为保障林区农民与林场职工生计的重要手段，进入了快速发展时期[6]。森林食品就是源自森林的食品，具体是指以在森林生态环境下生长的植物、微生物及动物为原料生产加工的各类食品[7]。近年来森林食品作为备受市场青睐的农林产品种类，具有生态、绿色、安全和营养的特征[8]。例如，铁岭榛子、穆棱黑木耳、海林猴头菇和天柱茶油等都是在乡村振兴背景下发展起来的典型森林食品区域品牌。值得关注的是，由于参与主体的复杂性而导致的农林产品区域品牌化过程中出现的产权不明晰、利益分配困难、政府变相兜底和重形式轻运营等现实问题一直未能得到有效解决。……