蔡瑞兴

中国制笔行业具有悠久的发展历史，国潮品牌英雄金笔90年历史，中华铅笔88年历史，上海四支笔（永生、铅一、丰华、英雄）成为国内早期的上市企业，在计划经济时代正是这一批国有品牌对中国制笔作出卓越贡献。改革开放以来，民营企业脱颖而出，涌现了如晨光、真彩、贝发、爱好等一批上规模的制笔企业，促进中国制笔迅速成为世界制造大国。经过近百年的发展，中国制笔在国际上已具备相当的竞争能力，十四五时期正是中国制笔从世界制造大国走向强国的重要发展时期，全力在新材料、新技术、新工艺、新装备、高质量上实现质的突破，加快实现强国的目标。

制笔行业是非常成熟且处于良性发展的行业，但当下不少企业却面临着产大于销、成本上升、劳力紧张、渠道狭窄、资源匮乏、盈利下降的诸多发展瓶颈，如何客观看待行业的发展趋势？如何深刻认识行业的竞争格局？如何精准地制定企业的经营对策，再塑行业辉煌？笔者在此作些探讨性的论述。

一、制笔行业的发展趋势

分析行业的发展趋势首先要关注整个宏观经济的走势，只有宏观经济走势好，才会给各行各业带来发展机遇。

宏观经济我比较关注五组数据：

1、我国的GDP 增速；2、社会商品零售总额的增速；3、对外出口增速；4、中小企业发展指数；5、义乌小商品景气指数。

制笔行业尽管有上规模的头部企业，但行业的突出特点是“小、多、散”，是个典型的中小企业为主的行业，因此关注后两组数据走势对行业更有指导意义。……