赖 婧 汪 浩

（1.景德镇中国陶瓷博物馆,江西景德镇 333000;2.景德镇陶瓷大学,江西景德镇 333000）

一、我国日用陶瓷产业品牌发展的历史与现状

我国的日用陶瓷产业已有几千年的历史,清朝以前,我国日用陶瓷产品大多以朝代年号、窑口分布作为品牌发展的最初形态。清朝之后的社会动荡，使得我国的政治经济文化变得相对落后，日用陶瓷产业也逐渐故步自封，其品牌建设更是毫无进展。

新中国成立后，在计划经济政策的扶持下，日用陶瓷产业得到了短暂的恢复，但由于历史因素造成的设计观念和技术设备的落后，使得我国日用瓷产业未能建立起强有力的品牌效应，只能暂时以“陶瓷生产大国”的身份出现在世界陶瓷市场中。此间，“毛主席用瓷”是新中国成立以来日用陶瓷产业发展的重要转折，其精湛的制作工艺标准和优秀的设计理念等，都成了当时业界的品牌风向标。

改革开放以来的新世纪，随着综合国力的不断提高以及陶瓷市场竞争的逐渐加剧，我国日用陶瓷产业逐渐寻找到了符合自身文化追求的品牌形象，品牌建设与维护也渐渐引起了陶瓷生产企业的重视。学术界对于构建更加全面的日用陶瓷品牌建设体系也展开了全方位的研究，参考国外优秀案例，将世界优秀的品牌意识引入到我国当代日用陶瓷产业中来，将“品牌生态环境”的概念本土化为“品牌生态系统”，强调了建构企业品牌系统对创造企业可持续竞争力的重要意义。……