林 怡 周 婧

（上海理工大学,上海 200093）

色彩而言是光由物体反射至人的眼睛之中，由此在人的头脑之中生成的、来自视觉层面的心理感受，这就是一般所说的颜色。在品牌设计领域，企业所惯常使用颜色被谓之标准色，其乃是特定行业抑或是特定领域的特色，甚至可以说，一个成熟的品牌设计，其通常少不了具有辨识度的色彩。本文对色彩在品牌设计中的价值进行了阐述，在此基础上从五个方面探讨了色彩在品牌设计中的应用策略。

一、色彩在品牌设计中的价值

在品牌设计中，色彩具有一定的经济价值与美学价值。下面，笔者将结合对于品牌设计的认识，谈一谈色彩在品牌设计中的经济价值与美学价值。

（一）色彩在品牌设计中的经济价值

当消费者在浏览和选购产品的过程之中，映入其眼中的产品的外观色彩，将形成其对产品的第一印象，甚至可以说，色彩无形之中成为产品同消费者二者之间的无声沟通工具。色彩能够实现对消费者的有效吸引，从而确保产品对于消费者产生足够的品牌吸引力，进而吸引消费者主动做出购买决策。我国色彩咨询业创始人于西蔓将美国的“色彩四季理论”引入国内，让色彩之于品牌的重要性引起了广泛的关注，由此带动了色彩营销的高速发展。设计人员应当对色彩理论加以深入的研究，以便让色彩成为产品品牌影响力得到提升的重要工具。在品牌设计过程之中，设计人员应当对色彩的遴选与运用加以合理把握，以此来确保色彩的运用同产品的格调相一致，由此将会确保产品的品牌价值得到提高，让企业获得更多的经济效益。……