胡嘉兴

◆摘  要：做经管图书的编辑们基本都知道，我们正在面临的一个残酷现实，要在仅占全部图书市场不到场3%份额的经济与管理图书领域做出畅销的图书是件多么扎心的事。现在的市场环境已经不是依靠流量就能取胜的，更何况我们面临的是一个连流量都在日渐减少的市场！这就要求我们做出的产品天生自带留存率，让那些能够关注到图书人留下来，如何留？怎么留？通过这本《冲突》来说一说我们的思考。

◆关键词：出版;社会情绪;冲突

社会情绪这个词，是我们即将出版的一本图书《复盘》中作者提到的，意思就是在一段时间内，人们的主观心理体验和感受。

一、启程：社会情绪

近十年，是市场变化最大的十年，是消费者变化最大的十年，更是营销与传播变化最大的十年，新技术的发展、新工具的更迭、新理念的升维给了我们更广阔的视野。13年的O2O、微信营销图书热销，14年互联网、众筹、微店等图书热销，15年互联网+图书热销，16年创业类图书热销……表象背后映射出社会趋势对于图书的关键影响，做书要符合社会情绪！市面上卖得比较好的书，比如《不抱怨的世界》《正能量》《异类》《互联网思维》等，一定程度上也是因为与当时的社会情绪契合。

今年的营销类图书市场没有爆品出现，开卷统计销售前10名的营销类畅销图书，有6本是销售类图书！今年出版的销售最好的营销类图书《文案觉醒》也只能排在第26名！互联网营销、移动互联网营销图书从最初的集体狂欢到现在归于平淡，《定位》《影响力》等营销经典图书再度占据主流位置，大家的需求仿佛又回到了去探寻本质事物上！