金冬忆 凌佳容 荣思吉 周嘉琪

（合肥工业大学，安徽 合肥 230009）

发展农村电商是推进乡村振兴的一种重要手段。农村电子商务是信息化时代网络赋能“三农”的一种载体，其以网络平台嫁接生产、消费、流通等农村资源服务的方式，通过拓展农村信息服务业务而建立起“三农”服务站［1］。其在“互联网+”时代对农副产品的销售起着不可或缺的作用。目前，学术界对农村电商的销售模式给予了肯定。有关数据显示，2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达2 305亿元，同比增长33.8%［2］。国家统计局数据显示，在2020年新冠肺炎疫情暴发期间，各行业经济下滑时，电子商务服务业投资增长30%以上［3］。2020年，习近平总书记在考察实践中强调，电商在农副产品销售方面大有可为［4］。因此，有效利用近年来快速发展且前景较好的农村电商，是实现乡村振兴、为农民找到致富之路的重要手段之一。

早期就有学者提出将电子商务与乡村振兴相结合的观点，目前学术界对电商直播助农这一手段在提高地区经济水平、确保农民利益等方面给予了一定的肯定，但国内外学者对其实践效果存在一定争议［5］。

根据目前查阅到的相关文献以及笔者的实地调研，可以了解到目前安徽省黄山市农村电商在农副产品领域采用的模式是：电商中心将村级站点、生产基地、农户和龙头企业串联起来，形成一个闭环的经营模式。但黄山市的农村电商模式在生产主体、品牌发展、物流仓储和人才培养等方面均存在诸多问题。……