文/远儿

在国货品牌鸿星尔克的直播间，网友们开足马力抢货，董事长吴荣照不停喊话：“请大家一定理性消费，有需求再拍……”虽然一遍遍地呼吁，却没有阻挡大家“野性消费”的热情。网友们纷纷评论：大家不要听他的，他没有商业头脑，这届老板真难带……不过，吴荣照所呼吁的“理性消费”可不是说说而已，而是根植在他血液里的信仰。被网友们亲切称呼为“铁憨憨”的吴荣照，就是一名“理性消费者”。

“抠门”的董事长

因为在河南遭遇特大洪涝灾害后迅速捐款5000万元，鸿星尔克这一品牌走进大众视野，董事长吴荣照也开始为公众所熟知，其粉丝量在短短两天内突破千万，成为大家眼中的“超级网红”。

吴荣照

“超级网红”往往都是带货大户，也很擅长利用流量暴涨带来的红利，吴荣照却在汹涌的流量面前表现得格外理性，提醒网友们不要神化鸿星尔克，不要给同行带来困扰，支持国货的同时也要学会理性消费。

虽然是身家过亿的董事长，但吴荣照的消费观十分朴素，买衣服从来不追求品牌，只要耐穿、合身、价格合理即可。在他的衣柜里，最贵的衣服也不过几百元。鞋子倒是很多，但除了几双搭配西装的皮鞋，其余全是自家生产的运动鞋，为了感受鞋子的优缺点，更好地改进设计、提升质量，他每天换着穿。

公司为吴荣照配了一辆连号的玛莎拉蒂轿车作为座驾，但他很少开，平时出行主要靠共享单车。在他看来，加一次油的钱就够买一年的共享单车骑行卡，骑单车不仅能锻炼身体，而且不会堵车，何乐而不骑呢？