李唯

摘 要：当前，消费结构升级成为全社会关注的重点领域，尤其是在国际经济大环境严峻、贸易保护主义抬头等不利背景下，推动居民消费结构转型升级成为促进我国经济转型升级至关重要的因素。短视频成为近几年互联网行业关注的热点，截至2020年6月，短视频月活跃用户达8.52亿，除了社交、娱乐诉求，短视频平台借助强大的流量优势，成为企业开展产品推广的最新阵地，如何利用好短视频平台开展产品推广成为理论和实践领域关注的热点。本文将结合消费结构升级和短视頻平台营销价值提升的背景，以抖音APP为例，探讨短视频平台优化产品推广效果的相关策略，以期在消费结构升级的背景下，抓住短视频平台的流量红利，为企业产品推广创造更好的成效。

关键词：消费结构升级;短视频平台;产品推广;抖音APP

一、研究背景

（一）消费结构升级的演变与发展趋势

目前，我国居民消费结构升级的表现十分抢眼，消费需求从形式传统、注重数量、聚焦实物向形式新潮、注重品质、聚焦服务转型。消费结构升级与经济增长之间相互促进、互为因果，推动消费结构升级的意义重大。改革开放四十年以来，随着中国经济的持续快速增长和居民收入的持续提高，居民消费结构亦持续升级，居民消费成为驱动我国经济增长的强劲动力。据国家统计局数据显示，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，居民消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，为近年来的最高水平[1]。……