杨田田

（西安美术学院,陕西西安 710065）

随着数字信息时代的来临，大数据涌入人们的日常生活，高科技的不断更新使得各种媒体应运而生，新媒体的迭代为信息的呈现、传达与展示提供了多元化的平台。新媒体是基于数字技术的支持，通过互联网与各种电子产品的移动终端链接，将信息传达给受众与用户。对比传统媒体，数字媒体对于信息传达的时速更快，同时冲破了信息在地域、时间、文本等各方面的限制。新媒体的发展无论是在信息的传达领域、还是在某种具有特定功能的产品的使用体验，抑或是游戏与娱乐板块，均给大众的带来了便捷与视觉上的冲击。这些体验一直在潜移默化的改变着受众群体的阅读习惯与操作流程。

互联网时代下的新媒体带来了轻松与便捷体验的同时，也带来了快餐式的流行文化，它们大多能够快速的抓住大众的视线与注意力，但同时也迅速的被大众遗忘与摒弃。这种催生于媒体与技术的“流行文化”呈现碎片化的时效性，缺少精神文明与本质内涵的支撑。与此同时，中国优秀的传统文化与国宝精粹在这个信息大爆炸的数字时代下也同样受到了挑战，其厚重的文化背景、大量的数据资料、特定的地域等都在无形中制造了传统文化与大众的距离感。华夏文明蕴含着数千年的民族智慧，承载着人类社会文明的变迁。这个源远流长的发展史是一个华夏文明的文化IP宝库。IP的全称为Intellectual Property，即知识产权。……