编者按：本文整理自国家质检总局原总工程师、中国质量万里行促进会会长、北京大学质量与法制研究所所长刘兆彬在2021中国经济新业态新形势发展研讨会上的讲话，他从中国品牌发展的新目标、新高度的角度论述了如何培育中国高端品牌，供读者参考。

2021年3月12日，我国发布了“十四五”规划和2035年远景目标纲要。在这个纲要当中，第一次明确提出要大力开展中国品牌的创建活动，并且率先在化妆品、纺织、电子等消费品领域当中培育一批高端品牌。高端品牌的提出，在国家的长期发展规划当中还是第一次，因此培育中国的高端品牌，对于促进中国的高质量发展有着非常重要的意义和作用。

什么是高端品牌呢？按照品牌影响力的评价已经有了一个基本的定义，就是有很高的市场占有率，很强的顾客粘性，还有很强的行业领导力，乃至全球经济的领导力。高端品牌一般来说拥有三大权益——产品定价权、标准的定标权、生产的定制权。高端品牌的特点，具有高附加值、高技术含量、高社会影响力。

改革开放至今，我国在品牌建设方面取得了重大成就。改革开放初期，涌现出一大批中国特色的中国名牌，发展到今天，我们的高端品牌发展同世界发达国家，同国际化的高端品牌相比较，还有不小的差距。

那么，高端品牌怎么发展？如何培育高端品牌呢？我国著名的质量管理学家郎志正教授提出品牌发展的“三度理论”——知名度、忠诚度、美誉度，我又加了两度——持久度与和谐度。……