钟华　涂槟瑜

近年来，随着5G技术的普及和网速的提升，不同于电视广播及电影，短视频凭借其生产流程简单、制作门槛低、用户参与度强的特点，不断冲击着传统媒体的内容生产方式和报道方式，重新洗牌媒体格局，逐渐成为媒体融合的助推器。传统媒体如何根据现有的资源条件进行媒体创新融合，成为中国媒体行业转型之路的重要一步。文章基于短视频《四川观察》抖音账号的特点，对传统媒体与新媒体的融合发展进行深入的分析，以期为媒体融合发展提供些许参考价值。

一、短视频：《四川观察》抖音账号

《四川观察》抖音账号属四川广播电视台旗下的短视频账户，2017年1月正式上线，是助力媒体融合发展的新兴之作。[1]作为新闻资讯类的短视频账号，从社会民生、娱乐休闲、体育竞技、国内时事、国际要闻等多个方面为抖音用户提供丰富的新闻资讯。截至2021年6月6日，《四川观察》抖音号共获得26.7亿点赞，坐拥4775万粉丝。《四川观察》发布的短视频覆盖全国乃至全球热点，聚焦时事新闻，充分发挥了其在视频生产上的内容优势。并通过客户端与生产渠道的不断探索，进行差异化转型，运营全网产品，建立全网化视野，从用户的需求入手[2]，保持帐号更新的时效性、真实性、客观性。《四川观察》整合现有资源、创新传播方式、发挥融媒体特色打造产品，用不同类型的内容满足不同受众的需要，让用户重新认识媒体、了解媒体，从而提升媒体的影响力，创造自身价值，助力媒体融合发展。……